2011年中国机顶盒市场与技术白皮书

    品 牌  结构稳定 领导厂商优势确立

    格兰研究调查显示，截止到2011年9月底，我国有线数字电视用户达到10546.6万户，有线数字化程度超过50.00%，达到56.31%。我国有线机顶盒市场保有量达到12565.6万台，其中2011年前三季度，有线机顶盒的国内总出货量达到2234.8万台，相比2010年同期略有增加，有线机顶盒出货量保持平稳增长。

    我国有线机顶盒市场竞争结构相对稳定，领导厂家的优势地位业已建立。在有线机顶盒保有量市场上，各品牌的市场占有率方面，主流机顶盒厂商由高到低依次为：创维(14.51%)、思科(11.87%)、九洲(11.07%)、长虹(10.38%)、同洲(10.02%)、银河(8.85%)、九联(8.56%)、杭摩(6.42%)。一线品牌由于积累了丰富经验，资金实力雄厚，依然占据70%左右的市场份额。另外新大陆、佳彩、金网通、全景、康佳、博尚等品牌均有一定市场份额。

    格兰研究调查显示，2011年1～9月份，我国有线机顶盒增量达到2234.8万台，其中创维出货所占比例最高，其次是银河、同洲、九联、九洲、长虹，所占比例分别为19.06%、10.07%、9.93%、8.77%、8.37%、8.28%。

    创 维  创维机顶盒市场份额独占鳌头，自2001年开始批量推出机顶盒产品以来，创维参与了北京、深圳、重庆、江苏等超过200多个省市县有线电视运营商的数字化整体转换工程。海外市场的开拓成绩斐然，产品销往欧洲、中东、东南亚、美洲、大洋洲和非洲等70多个国家和地区。2011年，创维有线机顶盒主要流向北京、江苏、安徽、贵州、湖北、广东、山东、福建、河北等地区，其中高清机顶盒出货量主要集中在北京地区、聊城等地。机顶盒出货范围进一步扩大。

    长 虹  长虹机顶盒的市场份额长期领先，在行业内处于领导地位，公司具有国际领先的数字产品研发能力，具有年产超千万台数字机顶盒产品的制造能力，是中国最强的数字机顶盒技术提供商之一，长期耕耘于数字电视行业领域，为数字电视整体转换作出了贡献。近年来，长虹积极参与北京等地的高清整转工程，高清机顶盒市场发展可圈可点。2011年，长虹有线机顶盒主要流向北京、安徽、重庆、四川、山东、浙江、湖南、广东、青海等地区；其中高清机顶盒出货量主要集中在北京、济南、江苏等地区。

    九 洲  九洲公司已经与广电行业部门合作了20余年，长期耕耘在广电领域，与广电建立了长期的战略合作关系，在广电行业营销能力较强。在机顶盒产品上，公司拥有绵阳和深圳两个数字产品生产基地，年生产能力达到千万台以上。2011年九洲在国内有线机顶盒市场的保有量接近1400万台，是机顶盒领域的领头企业。2011年，九洲有线机顶盒主要流向贵州、四川、江苏、重庆、浙江宁波和台州等地区，其中高清机顶盒出货量主要集中在广西、江苏等地区。

    银 河  银河是主流专业机顶盒制造厂商之一，数字电视终端产品的研发水平和生产规模在同行业中居于领先地位，产品覆盖全球众多国家和地区，国内有线机顶盒市场保有量占有率接近10%。有线机顶盒主要流向江苏(无锡、苏州、张家港等地区)、吉林、湖北、山东、浙江等地区；其中高清机顶盒出货量主要集中在江苏、黑龙江、吉林等地区。

    博 尚  博尚电子近年来在机顶盒市场领域表现十分突出，为高清机顶盒在中国市场的普及作出了贡献。博尚电子通过整合行业资源，大力推动高清整转，成功创造了金华高清平移模式，然后不断复制，永康、武义、北仑、增城等城市先后尝试高清平移并获得市场高度认可。在持续推动高清机顶盒应用的同时，博尚电子亦有效促进了高清机顶盒价格的下降。2011年，博尚有线机顶盒主要流向浙江(金华、永康、武义、东阳、兰溪、宁波北仑等地区)、广东、河北、山西等地，其中浙江地区主要以高清机顶盒出货为主。

    同 洲  同洲电子长期耕耘在我国数字电视机顶盒领域，对促使我国数字电视机顶盒整体平移市场告别洋品牌作出了较大贡献。目前，同洲电子逐渐进行业务转型，在发展机顶盒业务的同时，同洲电子和有线运营商合作，积极开拓有线增值业务市场。2011年，同洲有线机顶盒主要流向贵州、黑龙江(哈尔滨市、齐齐哈尔等地区)、江苏、浙江、广东等地区；其中高清机顶盒出货量主要集中在深圳市、重庆市、山东、黑龙江等地区。

    九 联  九联近年来市场表现突出，已经跻身主流机顶盒制造企业，截止到目前，九联机顶盒国内有线机顶盒出货量累计超过千万台。目前，九联可以差异化地提供从普通档到高档的全线机顶盒产品。2011年，九联有线机顶盒主要流向山东、河北、江苏、湖南、湖北、山西、山东、黑龙江等地区；高清机顶盒也在逐步发展，目前主要集中在山东、广东等地。

    杭 摩  杭州摩托罗拉公司在全资收购原浙江大华数字科技有限公司的基础上成立，也是行业内最早推出PVR和高清双模机顶盒的公司，机顶盒产品具有良好的知名度与美誉度。2011年，杭摩有线机顶盒主要流向江苏、浙江(杭州、宁波、嘉兴、丽水等)福建、新疆等地区，其中高清机顶盒出货量主要集中在浙江、厦门市、新疆等地区。

    思 科  2010年，思科正式收购天柏的机顶盒业务，思科更加注重高端机顶盒的发展方向，将更多美国经验引进中国。目前思科与东方有线合作推出思科最新一代旗舰型高清机顶盒产品Cisco8488。2011年，思科有线机顶盒主要流向广西、云南、江苏及山东部分地区，其中高清机顶盒出货量主要集中在广西和云南。

    新大陆  一直专业进行高科技通信及机顶盒系列产品的研发、生产、销售、工程安装及售后服务。2011年，新大陆有线机顶盒主要流向河北、内蒙古、黑龙江、福建等地区，其中高清机顶盒出货量主要集中在河北、广东等地区。

    佳 彩  佳彩的产品始终保持行业先进水平。2011年，佳彩有线机顶盒出货主要流向广东、江苏省盱眙市及重庆。其中在广东省东莞市出货量超过150万台。

    金网通金网通公司不仅为客户提供市场主流和高性价比机顶盒终端设备，而且能为客户提供前端及系统设计和集成，给广电提供交钥匙工程，同时拥有并获得国家A级证书的金网通CAS和SMS及金网通数据广播。2011年，金网通有线机顶盒目前出货以标清机顶盒为主，主要流向黑龙江、四川、贵州、甘肃等地区。

    康 佳  康佳也是机顶盒市场的主要机顶盒厂商。2011年，康佳有线机顶盒主要流向湖北、安徽、江西、浙江(海宁、平湖、桐乡、上虞、湖州、等)、山西等地区。