2011年中国机顶盒市场与技术白皮书

    卫星  公益化运营产业链成型

    中国发展直播卫星业务具有天然优势和巨大潜力，是世界上少数几个拥有如此巨大市场的国家之一。在覆盖广大农村地区方面，直播卫星更具有优势，直播星机顶盒也因之具有广阔的发展前景。

    2011年8月，国家发展和改革委员会、国家广播电影电视总局编制印发了《全国“十二五”广播电视村村通工程建设规划》。《规划》明确，“十二五”期间村村通工程建设目标任务是将偏远农村地区82.4483万个新通电行政村和20户以上自然村、20户以下自然村“盲村”及48.8813万个林区(场)“盲户”的广播电视覆盖纳入实施范围，加强转播中央广播电视节目的1229座高山无线发射台站的基础设施建设，到2015年年底，基本完成广播电视村村通工程建设任务，逐步改善服务农村的高山骨干无线发射台站基础设施条件，基本实现广播电视“户户通”。

    2011年9月4日，中共中央宣传部、国家广播电影电视总局在宁夏银川召开全国直播卫星公共服务试点工作现场经验交流会，推动广播电视由“村村通”向“户户通”延伸。目前，“户户通”工程已在宁夏展开试点，河北、内蒙古等地已在紧张筹备部署中。“户户通”原则上将采取百姓自购机顶盒，免费收看电视节目的推广模式，在有线不能通达的边远农村地区，建立“专卖店”，由各地有线运营商兼顾代销。为了确保市场流通的安全性及稳定性，上市销售的直播星机顶盒内置GPRS模块，通过LBS移动基站定位功能，限制直播星机顶盒的流动。

    按照国家广播电影电视总局的相关发展规划，预计我国直播星机顶盒未来5年销售规模将达到2亿台左右。目前直播星机顶盒市场发展主要受以下几方面因素影响：

    第一，清流节目何时加密。直播星市场逐渐公益化运营之后，目前中星9号上免费传输的清流节目将陆续加密，节目加密可确保节目安全播出。但目前广电总局此前针对直播星市场进行过3次招标，1300元左右的直播星机顶盒已经进入寻常百姓家，如果此时升级加密势必会影响这部分农民群众收看电视节目，如果不进行节目加密，地下黑盒子将会继续混乱直播星市场。如何平稳过渡，何时可以顺利过渡，让我们拭目以待。

    第二，直播星机顶盒销售价格。目前，“户户通”机顶盒的售价在600元左右，相比有线、地面机顶盒价格偏高。这主要是由于“户户通”机顶盒内置双模芯片并内置加密解码器且内置GPRS模块，这大大增加机顶盒成本。随着“户户通”产业不断成熟，机顶盒出货量的不断增加，机顶盒的价格将会有所下降。

    第三，产业链构建是否顺畅。按目前发展态势来看，“户户通”公益化运营拥有一条完整的“利益链条”，如何协调与保证各环节正当利益，实现共赢发展，对国家管理层也提出了挑战。产业链构建是一个长期过程，需要在前进发展中不断理顺，预计明年上半年，“户户通”公益化运营的产业链条将基本理顺成型。产业链通畅后产业发展将步入快车道。