深度解说中国专业显示领域的品牌与市场

    四、品牌走好，市场才能走宽；市场越宽，企业越强

    对目前的专显企业来说，市场是重要的，但比市场更重要的还是品牌，从某种意义上来说，品牌是通向市场的一条最佳捷径，做品牌也就是做市场，那么这就要求企业首先要做一个品牌经营者，要有具体可行的品牌战略方案。品牌，代表着价值、地位、品质、承诺，还有更多的难以言喻的高附加值。进入二十一世纪，专显市场竞争的终极是集团消费市场的竞争，而在集团消费市场上，集团消费者最注重的将是品牌，最终的市场竞争将会演变成品牌，所以未来的市场营销是跨越国界的、无形的品牌资产的竞争，拥有了品牌资产，就等于拥有了竞争的资本。

优色市场部经理黄生和

    但品牌建设不是一句话的事情。品牌企业，在生产规模上，绝不是一个小作坊或夫妻店，其生产能力，必须是在产品设计的经济规模之上。企业规模的大、小与市场占有率有着非常密切的关系。因为市场占有率取决于企业在市场中的竞争能力，市场占有率的大小，是由多方面因素来确定的，它绝不是一个单一的元素。对于品牌来说一定要精心去维护它、培育它，还要不断地去保护它，只有对自己品牌进行有效的保护，才能创造出公认的品牌价值。要时刻注意一些不法商贩、假冒伪劣厂家为了牟取暴利而仿用、冒用自己的品牌去欺骗用户，从而损坏自己的品牌的事情，如有发现，一定要利用法律武器去打击那些不法的经营者。就像我在前文说的“周佳牌”洗衣粉，其实就有一种“傍品牌”的嫌疑，目前在我们专显行业里，也出现了一些仿冒者利用谐音、境外注册、视觉差等手段来误导用户，如不能及时发现，及时利用法律手段来对自己品牌进行有效保护，就会使自己的品牌形象受到巨大损害，必须应引起品牌厂家的高度重视。当然，品牌商家更要注意不能有自毁品牌的事件发生（如销售残次产品、服务质量下滑，忽视用户利益，以及目空一切、以老大自居等等）。一时发生自毁品牌事件，品牌就会很快地进入衰退期。所以保护品牌，有效地管理、经营品牌是品牌管理体系的重要任务。

    最后总结的说，品牌与市场是密不可分的。品牌的好坏直接影响着市场的占有率的大小。“品牌”是企业能否生存的重要因素，它是企业最重要的无形资产，也是企业一笔最大的财富。所以我们一定要注重品牌的建设，要打品牌、创品牌，大力发展具有巨大价值的知名品牌。品牌的好坏、价值的大小是一个企业能否“做大、做强、做久”和创造百年基业的基本要素。