价格和规模两个因素正在促进国内商用大屏市场洗牌

    2010年年中，全球液晶面板产业有一次传出产能过剩的消息，国内彩电市场更是出现了超过60万台的积压量。液晶产业市场“震荡”的规律在暗示着又一波低价超、降价潮即将开始。同时，全国液晶显示产品生产、销售和出口三个数据再次创新高，国内平板显示产业规模正以30%以上的增幅迅速壮大。

    整个液晶显示和彩电产业的发展状况势必也会影响以平板产业为基础的“商用大屏显示”和“数字告示”产业的发展。

    价格因素持续影响商用显示市场发展

    作为显示产业一个崭新的细分领域，公共信息大屏幕商用显示（又称数字告示显示市场），是一个非常年轻的，规模市场发展历程不足5年的朝阳产业。据奥维咨询研究结果表明，直到2009年国内才首次真正形成商用平板市场和大屏幕商用显示产业的基本概念，专职的从研发设计、生产加工、到销售应用的整条独立产业链这时才刚刚形成。

    导致商用显示市场形成时期明显落后于民用彩电市场的原因主要在于，商用市场对产品应用环境的苛刻要求：第一、产品的轻薄体积；第二、较低的经济成本；第三、市场应用意识与配套技术条件（包括数字播放设备、数字传输和通信技术的发展等等）。这些条件都是在2005年之后才逐步成熟。

    尤其是其中作为最核心因素的“经济成本”，2005年到2008年三年间，平均每年价格下降三分之一的平板显示产品降价潮，以及平均每年主流产品尺寸提升10英寸的产品技术进步成为了商用显示市场能够在之后的2009年独立成为一个产业体系的关键因素。

    2010年中，全球液晶面板产业产能过剩比例再次超过10个百分点的警戒线，新一轮的产品降价已经在酝酿之中。

    作为一个非常独特的产业，液晶面板产业不仅是现代平板彩电产业的关键上游产业，同时也是商用大屏显示产业的关键上游产业。液晶面板产业具有投资密集、技术密集的特点，是典型的“半导体”式的投资产业。该产业同样也具有这半导体产业规模制造的特点。例如以夏普10代线为例，其如果切割57英寸面板，每月57英寸面板的总产能接近60万片。同时，液晶面板企业一般都会维持在6成以上的开工率，这是能够实现盈利的基本开工指标。

    在这一产业特征的影响下，结合上游产业对下游需求的把握总有一个滞后性。因此，全球液晶面板产业难免在产能不足、产能过剩两种状态间摇摆。同时，伴随着全球液晶面板产业链逐步成熟，产能投资稳定扩充，上游材料价格降低、工艺成本的降低和设备提计的日益完成，液晶面板产业必然整体维持一种价格持续下滑的态势。尤其是在每个产能高峰期之后，均会有一波价格下降的潮流。

    08年到09年全球液晶面板产业处于金融危机影响下的减产阶段，09年中市场开始恢复，到2010年初，全球产能开始濒临过剩。而目前几种过剩的局面已经形成。

    全球液晶面板产品价格的下降一直是推动商用显示产品价格走低的主要因素之一。商用显示产品价格走低则是市场规模化发展的前提条件。也是过去5年中，推动商用显示市场快速发展的根本动力。业内主要行业专家均认为，价格因素甚至要比产品技术和应用模式进步对商用显示产业的推动作用要大。

    另据国内研究表明，目前全球液晶面板制造行业依然处于大规模投入阶段。虽然这一时期有望在三两年内告一段落，但是历史上真正的产能高峰远没有到来。未来三年随着液晶面板产能的扩大，以及家用电视市场的逐步走向饱和，商用市场必然成为消化液晶屏幕资源的重点市场之一。

    另一方面，小尺寸OLED屏幕的成熟，以及逐步向中型尺寸产品的过度，也将促使全球中小尺寸液晶面板也寻找更多的市场突破点和增长点。

    预计，这一期间液晶面板和终端产品的价格还将下降50%到30%，同时商用市场也将从整个液晶市场比例不足5%的市场逐步成长为一个达到整个液晶市场两到仨成的独立市场。不断增长、不断“产能过剩”的液晶面板产业将是商用市场快速发展的主要推动力之一。