2010第一季度中国液晶电视市场分析报告

    四、案例研究——创维

    (一) 品牌关注走势

    (图)2010年1-3月创维液晶电视关注比例及月均价格走势

    创维在2009年及早布局LED背光液晶电视，到2010年时已经基本停产了传统的CCFL背光液晶电视，积极推出应用LED背光的3D、互联网电视新品。创维在2010年第一季度的关注比例走势较为平稳，价格走势同整体市场一致，在2月降价135元，3月则回升101元。创维除了积极拓展其“酷开”液晶电视的娱乐整合功能之外，也在向液晶电视上游发展，3月也宣布即将参股LGDisplay在广州兴建的8.5代线。

    (二) 产品结构与关注比例结构分析

    (图)2010年第一季度创维液晶电视产品结构与关注比例结构对比

    创维液晶电视产品结构同中国液晶电视市场整体结构类似，以8000元以下产品为主，但创维旗下5000元以下产品占65%以上，主要走平价路线。创维旗下32.3%的3001-5000元产品吸引了其品牌45.6%的消费者关注。

    对比其他本土品牌而言，创维的产品路线走“全”和“新”，同时能够有效的控制产品价格。例如在互联网电视牌照发放之后创维积极同三家获得牌照的网站都建立了战略合作关系，同时创维也是首个发布3D电视的本土厂商。但在产品做工、核心技术等方面同国外品牌相比，创维还有很长的路要走。