2010第一季度中国液晶电视市场分析报告

    (二) 不同品牌

    (图)2010年1-3月中国液晶电视市场本土品牌与国外品牌产品均价对比

    2010年第一季度中国液晶电视市场上本土品牌产品均价在4400元左右，而国外品牌产品均价集中在6700元左右。而本土品牌和国外品牌产品均价均在2月达到最低谷，3月则有所回升。

    液晶电视市场上本土品牌的价格相对低廉，但由于中国市场大尺寸液晶面板不能自给自足，同时科技含量较高的背光模组等关键设备也要依靠国外厂商，而国外品牌产品价格中包含品牌溢价，本土品牌产品的利润空间相当的低。而因此本土液晶电视厂商在积极寻求新的利润增长点，如开发互联网电视功能等。

    (图)2010年1-3月中国液晶电视市场主要本土品牌平均价格走势

    中国液晶电视市场五大本土品牌的产品均价均集中在4000-5200元之间，较为接近。其中长虹的产品均价最低，维持在4100元左右，而在LED背光液晶电视领域大力布局的海信、TCl等品牌产品均价相对较高。

    2010年第一季度，TCL和康佳的产品均价一路下滑，降价幅度在400元左右。而海信、创维和长虹的产品均价走势较为平稳，变动幅度仅在数十元。

    (图)2010年1-3月中国液晶电视市场主要国外品牌平均价格走势

    在2009年，索尼同三星、夏普同属于国外品牌中的高价阵营，而LG和飞利浦则属于较为平价的品牌。但在2010年年初索尼改变对中国市场策略，推出了一系列不足3000元的入门级液晶电视，甚至比一些本土品牌产品还要便宜，迅速在市场上掀起热销，随后索尼的产品均价大幅下滑，同飞利浦、LG来到同一阵营。

    而在2010年第一季度，除了索尼之外，其他国外品牌的产品均价走势都较为稳定，并未出现类似本土品牌那样的节假日降价大促销的情况。