2010第一季度中国液晶电视市场分析报告

    2010年第一季度，中国液晶电视市场先是经历了从元旦延续到春节的红火热销，多款LED产品带头大幅跳水，到3月市场则归于平淡。LED背光液晶电视持续高速发展，替代CCFL效应显现。除了纷纷提高LED背光产品的新品比例之外，本土品牌积极推出互联网电视功能新品，为互联网电视合法内容积极奔走；而国外品牌竞相推出3D电视吸引消费者眼球。互联网消费调研中心ZDC根据1296款产品数据推出2010年第一季度中国液晶电视市场关注度研究报告：

    一、报告摘要：

    ●2010年第一季度中国液晶电视市场品牌格局基本保持稳定。本土品牌关注比例有所下滑，索尼领军的国外品牌阵营来势汹汹。

    ●在2010年3月LED背光液晶电视关注比例猛增2.4%，随后也保持着高速的增长，LED对CCFL的替代效应逐步显现。

    ●在2010年第一季度，40英寸以上液晶电视累计关注比例超过6成，其中42英寸液晶电视的关注比例也在逐步逼近32英寸，到4月42英寸成功取代32英寸成为中国液晶电视市场上最主流的产品尺寸。

    ●当前中国液晶电视市场上支持1920×1080分辨率已经成为各大品牌大中尺寸的标准配置。2010年第一季度，全高清分辨率液晶电视的关注比例稳步提升。

    ●中国液晶电视市场的主流产品价位集中在8000元以下，5001-8000元价位段产品数量最多，占比27.2%，关注比例为26.4%。

    ●2010年1-2月中国液晶电视市场产品均价累计下滑近千元，3月小幅回升195元。

    ●2010年1月，中国市场LED背光液晶电视降价1173元，同CCFL背光液晶电视的均价差距也缩小至7000元以内。随后LED背光液晶电视价格进入稳定发展。

    ●2010年第一季度，国外品牌LED背光液晶电视产品以每月500元左右的降幅快速降价，3月，本土品牌与国外品牌的LED背光液晶电视均价差已经缩小至近5000元。

    一、品牌关注度格局分析

    (图)2010年第一季度中国液晶电视市场最受用户关注的十大品牌

    2010年第一季度中国液晶电视市场品牌格局基本保持稳定。用户关注前十品牌中本土阵营与国外阵营各占一半席位，由创维领军的五个本土品牌累计关注比例达到51.9%，由索尼领军的五个国外品牌累计关注比例为38.9%。

    2010年第一季度各大品牌纷纷推出今年的新品，本土品牌的推广重心放在互联网和丰富的功能，国外品牌则是争抢3D电视市场先机，而同时无论是国内还是国外品牌都不约而同的加大了LED背光液晶电视的普及推广力度。

    (图)2010年1-3月中国液晶电视市场前五品牌关注比例走势

    2010年第一季度，位列中国液晶电视市场冠亚军的创维和海信关注比例均有下滑的趋势。而索尼、LG和夏普均是来势汹汹，关注比例均有所上升。

    索尼在2009年后半年关注比例开始走下坡路，而在2010年初索尼及时调整了对中国市场的策略，在兼顾高端品牌形象的同时推出了一系列平价入门产品，迅速提升了其在大众消费群中的认知度。2010年第一季度索尼品牌的关注比例提升了2.1%，大有压过海信成为关注亚军的势头。