2010年度数字告示产业热点技术盘点

    今年1月，英特尔在美国零售业联盟展会上展出了一个7英尺6英寸的多用户、多触点的英特尔智能数字标牌概念验证 (POC)系统；5月，英特尔与微软联手推出了基于英特尔酷睿处理器和微软最新版Windows嵌入式操作系统的数字标牌平台技术，该技术将支持解决方案提供商更快速地构建更加可靠的数字标牌网络。

    在今年5月举行的第13届嵌入系统技术开发展上，英特尔日本公司展示了附带数字标牌的自动售货机。其内置摄像头模块，可以根据其影像来识别使用者的性别和年龄层以及有无使用者等。机器前部配备了带有触摸面板功能的大屏幕液晶显示屏，可以根据使用者的性别和年龄层显示推荐商品。

    NEC电子公司也发布了一种一种针对数字标牌的观众特征识别判定程序，数字用户借助之可以通过对头发颜色和听力特征的识别，判定观众所属的年龄阶段，误差基本不超过10岁，商家可借此针对不同的观众调整显示的数字内容。

    在应用方面，今年7月份，日本11家地铁公司联合推出了一项名为“数字化号牌推广计划”的试装计划，项目在东京周边的地铁站中安装了27台具备人脸识别能力的广告显示器，其中安装有摄像头和人脸识别软件，可自动识别经过广告牌的旅客的性别及年龄，并播放相应内容。项目发言人介绍，只要旅客从广告牌前路过，并往屏幕的方向看一秒钟，这些显示器便可以识别出旅客的性别和大致年龄。

    上述公司计划用一年时间验证该广告显示器的效果。此外，项目组还计划借此搜集对数字广告有兴趣的人群数据。利用这些数据，不但可以确定播放不同类型广告的最佳时间，广告公司还可以制订广告推广策略，并通过编制程序让显示器根据经过的旅客类型播放不同的广告，以提升旅客的互动体验。这其实就是数字标牌智能化应用的一个典型。

    智能化数字标牌的应用还不止这一例，雅诗兰黛集团曾利用具备自动识别功能的数字标牌系统进行男士化妆品营销。顾客走到应用了该技术的展柜面前，拿起感兴趣的化妆品，系统就可以自动识别产品离开柜台的动作，并自动进行该产品的视频演示，而当顾客将产品放回，视频则自动关闭。并且该技术还能将顾客拿起产品的频率与卖场销售情况进行跟踪比较来展示营销效果。

    英特尔嵌入式产品事业部中国区总监施养维表示：“传统的、基于平面表现形式的内容及广告推送对消费者的吸引力越来越小，互动式的媒体传播和营销方式即将成为主流。而智能化的数字标牌产品作为‘第五媒体’，将为互动式媒体传播应用的实现提供必不可少的技术平台。”

    英特尔公司产品市场经理潘锋表示，基于对这一趋势，智能化数字标牌系统不仅要能支持更清晰、生动的画面显示，吸引消费者注意；拥有更友善的触屏互动操作界面；同时还需要能够对消费者特质进行识别，即时自动推出定制化的广告信息；而这些应用的实现则需要强大的处理器技术、硬件平台以及软件解决方案的支持。

    在数字标牌领域，最早的数字标牌都是单机版的，以分众传媒为代表，内容更新需要U盘来人工进行，随着3G网络的发展，以及Wi-Fi的普及，无线网络传输就能够实现对内容的更新和播放管理。现在，伴随触摸感应技术的普及、智能传感系统的发展、人脸识别系统甚至虹膜识别系统的出现，数字标牌行业已经进入到了智能时代，相信在不久之后，智能化数字标牌将成为主角。