2010年度数字告示产业热点技术盘点

    人通过眼睛感知世界——显示设备己成为人们工作、学习、娱乐的亲密伙伴，随着显示技术的不断发展，清晰逼真、超薄量轻、多功能和数字化的显示设备应运而生，在许多领域都发挥着他们举足轻重的作用。但在市面上我们经常看到的一些显示设备无非就是显示器、电视机等比较常见的设备，而且产品相对而言也是大同小异，没有实质性的差别。直到透明显示技术的诞生，让我们看到了显示技术真正革命性的变化。

    这种全新的透明显示技术可以在玻璃上显示影像，而且在图像播放的同时不会影响正常观看室外的影像，说到这里，可能很多人都会感到奇怪，这到底是一种什么样的技术呢？这就是苏州巨像独有的获8项世界专利的“自发光显示膜”。据介绍，这是一项具有世界性的、全新的显示技术。它攻克了以往无法在透明介质上显示图形的难关。

    据巨像副总经理牟林向Pjtime.com介绍，苏州巨像的这种“自发光显示膜”，是由普通有机膜加上特殊纳米材料做成的自发光材料，是一种全新的显示材料，把它贴在任何物质表面，哪怕是透明玻璃表面，再配合我们的激光投影仪，都能够利用膜的自发光性能成像。”

    其实显示技术的每一次跃迁，带给我们的都不只是视觉革命，更大的意义是商业革命。如同液晶显示催生了分众传媒，这种透明显示技术也必将会产生更大的商业价值。巨像的这种自发光投影显示技术结合了传统阴极射线管（CRT）和现代的基于微芯片的投影技术的优点，利用普通完全透明的介质（例如玻璃或全透明的有机材料）或不透明的任何介质表面（例如黑板或建筑物外墙）显示高分辨率和高画质的视频图像，具有非常高的商业价值。

    就拿近几年来发展迅猛的户外广告市场而言，越来越多的行业和品牌开始热衷于投放于户外广告。据数据显示，2007年中国户外广告市场的增幅为15%，达到2000亿元，而受惠于北京奥运会的带动效应，2008年中国户外广告市场迎来一个增长高峰，较2007年大幅增加25%，达到2450亿元。实力传播预测，目前国内户外广告的年增长量为20%-30%，而且随着中国城市环境建设的改善和户外广告形式的不断创新，它的增幅还会更高。

    目前的户外媒体，早就突破了形式单一的广告牌类型，出现了更多的新型户外媒体。主要可以分为两大类：平面广告和多媒体广告。平面广告虽然成本低，但相对的局限性太大，给人的感觉不够自然，而多媒体广告凭借其清晰的图像、逼真的画面、生动形象的展示效果牢牢站稳了主角的位置，但是受环境光等诸多因素影响，采用传统的显示设备，显然达不到商家对于户外广告的要求。

    但是如果采用这种自发光式全透明投影显示技术（EPD），一方面，由于它可以在全透明玻璃上使用，可以将整个建筑玻璃变成一个全彩色视频影像显示器，将商业广告自然地融入建筑之中，起到了很好地美化环境的作用。另一方面，它还可以将彩色的视频图像显示在全黑的屏幕上，从而大幅提高色彩的饱和度和图像的清晰度，消除环境对图像的负面影响，同时也让它的应用更加广泛。

    采用全新的透明显示技术，不但可以让广告的面积大、色彩鲜艳、主体鲜明、设计新颖，同时更具有形象生动、简单明快等特点。广告形象突出，容易吸引行人的注意力，并且容易记忆。此次，这种透明显示技术很好地满足了户外广告多是不经意间给受众以视觉刺激，不具有强迫性，信息容易被认知和接受，并且户外广告一般发布的期限较长，对于区域性能造成印象的累积效果的特点。

    据投影时代网了解，苏州巨像的显示技术已经在国内外的户外广告、大型商场、展会上陆续试用。相信这一革命性的显示技术，必定会成为户外显示技术的新利器，成为商家们的新宠。当然除了户外广告，该技术还非常适用于大型商场、超市、商店玻璃橱窗、酒吧、咖啡厅、汽车４S店、餐饮娱乐和展会展厅等场所，安装位置十分灵活。