2010年度数字告示产业热点技术盘点

    相比09年，国内的数字告示市场有很大的不同，去年因全球经济危机，整个国际市场数字告示产业呈现低迷状态，虽然国内市场受影响较小，同时也保持了较快的增长速度，但那是得益于多方面的原因，去年可以说是国内数字告示产业的转折年。而2010年，国内数字告示产业进入了真正的高速发展期，国内经济环境态势良好，平板显示面板价格持续降低，数字告示产业得到极大的激励，各类新技术层出不穷，新产品不断涌现，呈现出了百花齐放的繁荣局面。

    3D立体数字告示出现 未来发展空间大

    3D立体影像技术的发展虽然已有一段时间，但真正成为显示行业发展热点，却是今年才开始的。自年初3D电影《阿凡达》上映，3D浪潮席卷全球所有的显示行业，数字标牌当然也不例外，业内人士普遍认为未来几年3D的普及速度将比想象中更快，2010年成为显示行业“3D时代元年”。

    3D是three-dimensional的缩写，就是三维立体图形。由于人的双眼观察物体的角度略有差异，因此能够辨别物体远近，产生立体的视觉。3D立体显示正是利用这个原理，把左右眼所看到的影像分离。3D显示技术分为眼睛式和裸眼式两大类，应用月数字告示行业的主要为裸眼式3D技术。

    DisplaySearch曾作出预测，指出3D数字市场将从08年全球70万个单位9.02亿美元的市场总量，增长至2018年全球1.96亿个应用单元，而市场总量更将达到惊人的220亿美元，平均年增长速率将达到38%。

    根据IEK产业情报显示，3D立体数字标牌刚好可以符合一些广告效益的需求，消费者在短时间内被3D立体影像所吸引，了解广告的信息，业者也达到广告的效益。所以3D立体影像在推广的领域中，虽然数字标牌的装置量与电视、计算机的量来比较相对的少了很多，但在可以增加吸引消费者的前提下，数字标牌也是3D应用最多的产业之一。

    Provision Interactive曾对3D户外数字标牌广告效果进行测试，结果表明在户外数字市场中对市场具有潜在影响，该调查负责人表示，3D广告在过去90天时间里生成30-40%的销售提升，而在Phoenix的一个饭店品牌TGIF饭店使用3D数字标牌系统后有91%的销售收入提升。

    Provision还对Fred Myer公司在Portland Oregon地区的零售商店进行测试，结果发现销售提升高达43-47%。被测试的消费者纷纷表示他们很愿意在那些装有3D广告的饭店消费。除此之外，有61%的老顾客看过系统上的三维广告都会推荐别人观看TGIF饭店的广告，并参与到系统测试中来。

    产品方面，年初的美国消费电子展成为3D产品亮相的最大平台，Magnetic 3D公司在展会上发布了其2010年的新产品，包括多个机型的高解析度3D液晶显示器，显示尺寸从22到55英寸不等，可以用来做为户外显示、数字标牌系统的显示，另外，Magnetic 3D还展示了一种面向个体顾客的关联性数字管理工具，它经由特殊设计，可以对流媒体、3D内容进行更精确的定制设计，并能对3D内容的创建过程进行在线监控。

    在今年台北国际计算机展上，3D技术也成为众人瞩目的焦点，由工研院联合奇美、华映、东元、天瀚、达达、图诚、达信科技等7家厂商，结合从上游材料、零组件至终端应用等多项3D技术，成立3D立体影像主题馆，展出了最新的“3D互动触摸数字标牌系统”，为大家带来了视觉感官的新体验。

    知名数字标牌解决方案提供商建碁AOpen也曾在2010年上海数字标牌展上展出了3D立体裸眼显示器，这块42英寸的DSD42Y-3D立体裸眼显示器采用无风扇设计，配备有温度感应器，可保证长时间稳定运行。支持1080P全高清3D图像输出，并支持RS232遥控API应用。此外，这款显示器还符合RoHS环保标准，拥有5万小时使用寿命，可满足在数字告示领域长时间连续开机运转的使用需求。

    软件方面，Applied IDEAS曾公司在infocomm 2010展会上展出专为数字标牌运营商设计的用户可编辑3D内容的软件系统，可快捷创作3D内容。荷兰知名的3D媒体公司Zero Creative发布2D-to-3D数字转换服务，Zero Creative公司中转换数字服务分为三个等级，包括基础、高端和超高端三种档次。不论是何种转换技术，用户都能将所有2D数字视频内容转换为3D视频。

    可以说目前数字告示领域的3D应用，从产品到软件再到内容都已经有了很完善的解决方案，3D数字标牌其实也已经有很多实际应用的案例，比如部分麦当劳快餐店的3D数字标牌、儿童数字教育与娱乐产品供应商Smart Kids集团在美国步行街设立的3D户外数字标牌等。

    3D技术在数字标牌产业的出现可谓是具有里程碑式意义，目前，3D技术已经引起了数字业内的广泛关注，而多媒体产业当中诸多广告业者也都逐步意识到3D技术的优越性。CBS户外、N4D公司、Magnetic 3D公司以及众多显示厂商等都致力于3D数字显示应用的普及，毫无疑问3D数字标牌未来将有广阔的市场空间。