2010年度数字告示产业热点技术盘点

3D立体数字告示出现 未来发展空间大

    相比09年，国内的数字告示市场有很大的不同，去年因全球经济危机，整个国际市场数字告示产业呈现低迷状态，虽然国内市场受影响较小，同时也保持了较快的增长速度，但那是得益于多方面的原因，去年可以说是国内数字告示产业的转折年。而2010年，国内数字告示产业进入了真正的高速发展期，国内经济环境态势良好，平板显示面板价格持续降低，数字告示产业得到极大的激励，各类新技术层出不穷，新产品不断涌现，呈现出了百花齐放的繁荣局面。

    3D立体影像技术的发展虽然已有一段时间，但真正成为显示行业发展热点，却是今年才开始的。自年初3D电影《阿凡达》上映，3D浪潮席卷全球所有的显示行业，数字标牌当然也不例外，业内人士普遍认为未来几年3D的普及速度将比想象中更快，2010年成为显示行业“3D时代元年”。

    3D是three-dimensional的缩写，就是三维立体图形。由于人的双眼观察物体的角度略有差异，因此能够辨别物体远近，产生立体的视觉。3D立体显示正是利用这个原理，把左右眼所看到的影像分离。3D显示技术分为眼睛式和裸眼式两大类，应用月数字告示行业的主要为裸眼式3D技术。

    DisplaySearch曾作出预测，指出3D数字市场将从08年全球70万个单位9.02亿美元的市场总量，增长至2018年全球1.96亿个应用单元，而市场总量更将达到惊人的220亿美元，平均年增长速率将达到38%。

    根据IEK产业情报显示，3D立体数字标牌刚好可以符合一些广告效益的需求，消费者在短时间内被3D立体影像所吸引，了解广告的信息，业者也达到广告的效益。所以3D立体影像在推广的领域中，虽然数字标牌的装置量与电视、计算机的量来比较相对的少了很多，但在可以增加吸引消费者的前提下，数字标牌也是3D应用最多的产业之一。

    Provision Interactive曾对3D户外数字标牌广告效果进行测试，结果表明在户外数字市场中对市场具有潜在影响，该调查负责人表示，3D广告在过去90天时间里生成30-40%的销售提升，而在Phoenix的一个饭店品牌TGIF饭店使用3D数字标牌系统后有91%的销售收入提升。

    Provision还对Fred Myer公司在Portland Oregon地区的零售商店进行测试，结果发现销售提升高达43-47%。被测试的消费者纷纷表示他们很愿意在那些装有3D广告的饭店消费。除此之外，有61%的老顾客看过系统上的三维广告都会推荐别人观看TGIF饭店的广告，并参与到系统测试中来。

    产品方面，年初的美国消费电子展成为3D产品亮相的最大平台，Magnetic 3D公司在展会上发布了其2010年的新产品，包括多个机型的高解析度3D液晶显示器，显示尺寸从22到55英寸不等，可以用来做为户外显示、数字标牌系统的显示，另外，Magnetic 3D还展示了一种面向个体顾客的关联性数字管理工具，它经由特殊设计，可以对流媒体、3D内容进行更精确的定制设计，并能对3D内容的创建过程进行在线监控。

    在今年台北国际计算机展上，3D技术也成为众人瞩目的焦点，由工研院联合奇美、华映、东元、天瀚、达达、图诚、达信科技等7家厂商，结合从上游材料、零组件至终端应用等多项3D技术，成立3D立体影像主题馆，展出了最新的“3D互动触摸数字标牌系统”，为大家带来了视觉感官的新体验。

    知名数字标牌解决方案提供商建碁AOpen也曾在2010年上海数字标牌展上展出了3D立体裸眼显示器，这块42英寸的DSD42Y-3D立体裸眼显示器采用无风扇设计，配备有温度感应器，可保证长时间稳定运行。支持1080P全高清3D图像输出，并支持RS232遥控API应用。此外，这款显示器还符合RoHS环保标准，拥有5万小时使用寿命，可满足在数字告示领域长时间连续开机运转的使用需求。

    软件方面，Applied IDEAS曾公司在infocomm 2010展会上展出专为数字标牌运营商设计的用户可编辑3D内容的软件系统，可快捷创作3D内容。荷兰知名的3D媒体公司Zero Creative发布2D-to-3D数字转换服务，Zero Creative公司中转换数字服务分为三个等级，包括基础、高端和超高端三种档次。不论是何种转换技术，用户都能将所有2D数字视频内容转换为3D视频。

    可以说目前数字告示领域的3D应用，从产品到软件再到内容都已经有了很完善的解决方案，3D数字标牌其实也已经有很多实际应用的案例，比如部分麦当劳快餐店的3D数字标牌、儿童数字教育与娱乐产品供应商Smart Kids集团在美国步行街设立的3D户外数字标牌等。

    3D技术在数字标牌产业的出现可谓是具有里程碑式意义，目前，3D技术已经引起了数字业内的广泛关注，而多媒体产业当中诸多广告业者也都逐步意识到3D技术的优越性。CBS户外、N4D公司、Magnetic 3D公司以及众多显示厂商等都致力于3D数字显示应用的普及，毫无疑问3D数字标牌未来将有广阔的市场空间。

互动触摸技术在数字告示领域大放异彩

    互动触摸技术是一种新型的人机交互输入方式，与传统的键盘和鼠标输入方式相比，触摸屏输入更直观。配合识别软件，触摸屏还可以实现手写输入，当年iPhone就是凭借这一技术令Touch风靡全球。在数字告示领域，数字告示产品更大的屏幕不仅能给用户带来更大的自由度，同时也更容易实现更多功能和提升人性化的交互服务。

    从市场调研和改善客户体验的角度来讲，互动触摸系统拥有高的效率和更低的成本，互动数字标牌实时的信息统计的结果也更具有针对性、高效率和时效性的特点。对于如今快节奏的市场竞争而言，第一手反馈信息的价值难以估量，所以数字告示产品应用互动技术将更有市场，同时也更符合市场需求。

    DisplaySearch的市场调查表明，预计2009年到2015年，触摸屏模块的收入会从37亿美元增加到超过90亿美元，相当于13.9%的复合年增长率（CAGR）。因此，触摸屏科技比笼统的显示器产业会有高出10倍的增长率。

    按照触摸屏的工作原理和传输信息的介质，触摸技术主要分为电阻式、声学脉冲识别（APR）式、表面声波（SAW）式、表面声波（SAW）式、电容式以及红外/光学式。每一类触摸屏都有其各自的优缺点，以及最适用的行业和场所。

    电阻式：从目前的推广应用来看，电阻式触摸屏是占主导地位的触摸技术。它由玻璃面板，铱锡氧化物（ITO）电阻涂层组成，并带有导电涂层的护板，沿着边缘有银色的总线条。两个层之间用绝缘小点隔开。触摸屏幕时，护板弯曲与玻璃上的涂膜相接触。该控制器可选择驱动玻璃层和+5 V的护板，并读取源于护板和玻璃层产生的电压，根据被测量层中的压降来确定X和Y坐标。

    声学脉冲识别（APR）式：APR由一个玻璃显示器涂层或其他坚硬的基板组成，背面安装了4个压电传感器。该传感器安装在可见区域的两个对角上，通过一根弯曲的电缆连接到控制卡。用户触摸屏幕时，手指或者触笔和玻璃之间的拖动发生了碰撞或摩擦，于是就产生了声波。波辐射离开接触点传向传感器，按声波的比例产生电信号。在控制卡中放大这些信号，然后转换为数字数据流。比较数据与事先存储的声音列表来确定触摸的位置。

    表面声波（SAW）式：SAW触摸屏是由一个针对X和Y轴的有发送和接收的压电传感器的玻璃涂层。该控制器发送电信号至发射传感器，并在玻璃的表面内将信号转换成超声波。通过反射器阵列，这些波覆盖整个触摸屏。对面的反射器收集和控制这些波至接收传感器，将他们转换成电信号。接收到的对应X和Y坐标的信号与存储的数字分布图相比较，从而识别变化并计算出坐标。

    电容式：电容式触摸屏技术可以进一步细分为表面电容式和投射电容式。表面电容式技术是在玻璃面板上涂有相同的导体。围绕面板边缘的电极在整个导电层平均分配低电压，建立一个相同的电场。触摸时就会从各个角上得到电流。该控制器测量从各个角上获得的电流比，从而计算出触摸的位置。

    投射电容式触摸屏由两个玻璃保护层之间的传感器网格微细线组成。部件可以放置于用户安装的材料后面，包括防暴的厚达18毫米的玻璃。触摸时，手指和传感器之间构成了电容。从改变的传感器栅格的电气特性就可计算出触摸位置。

    红外/光学式：高分辨率红外（IR）技术使用一个围绕显示器的小框，上面有表面安装的LED，对边有光感受器，红外透明边框隐藏在后面。该控制器连续发送LED，以此来构建一个红外光扫描网格。触摸时就会阻挡每个轴上的一束或多束红外光，这样就可确定相应的X，Y坐标。

    目前市场上有超过十几种不同的触摸屏科技产品，包括电阻、投射电容、表面电容、红外线、光学触摸、声波、表面声波、in-cell、on-cell等，另外，还有更多的触摸技术正在研发中。每一个方案的应用都需要考虑其部署的大小和类型。有业内人士表示，“没有完美的触摸屏科技，考虑到不同的尺寸范围，每项科技都会有自己的优势或劣势。”

显示技术发展新阶段 自发光透明显示

    人通过眼睛感知世界——显示设备己成为人们工作、学习、娱乐的亲密伙伴，随着显示技术的不断发展，清晰逼真、超薄量轻、多功能和数字化的显示设备应运而生，在许多领域都发挥着他们举足轻重的作用。但在市面上我们经常看到的一些显示设备无非就是显示器、电视机等比较常见的设备，而且产品相对而言也是大同小异，没有实质性的差别。直到透明显示技术的诞生，让我们看到了显示技术真正革命性的变化。

    这种全新的透明显示技术可以在玻璃上显示影像，而且在图像播放的同时不会影响正常观看室外的影像，说到这里，可能很多人都会感到奇怪，这到底是一种什么样的技术呢？这就是苏州巨像独有的获8项世界专利的“自发光显示膜”。据介绍，这是一项具有世界性的、全新的显示技术。它攻克了以往无法在透明介质上显示图形的难关。

    据巨像副总经理牟林向Pjtime.com介绍，苏州巨像的这种“自发光显示膜”，是由普通有机膜加上特殊纳米材料做成的自发光材料，是一种全新的显示材料，把它贴在任何物质表面，哪怕是透明玻璃表面，再配合我们的激光投影仪，都能够利用膜的自发光性能成像。”

    其实显示技术的每一次跃迁，带给我们的都不只是视觉革命，更大的意义是商业革命。如同液晶显示催生了分众传媒，这种透明显示技术也必将会产生更大的商业价值。巨像的这种自发光投影显示技术结合了传统阴极射线管（CRT）和现代的基于微芯片的投影技术的优点，利用普通完全透明的介质（例如玻璃或全透明的有机材料）或不透明的任何介质表面（例如黑板或建筑物外墙）显示高分辨率和高画质的视频图像，具有非常高的商业价值。

    就拿近几年来发展迅猛的户外广告市场而言，越来越多的行业和品牌开始热衷于投放于户外广告。据数据显示，2007年中国户外广告市场的增幅为15%，达到2000亿元，而受惠于北京奥运会的带动效应，2008年中国户外广告市场迎来一个增长高峰，较2007年大幅增加25%，达到2450亿元。实力传播预测，目前国内户外广告的年增长量为20%-30%，而且随着中国城市环境建设的改善和户外广告形式的不断创新，它的增幅还会更高。

    目前的户外媒体，早就突破了形式单一的广告牌类型，出现了更多的新型户外媒体。主要可以分为两大类：平面广告和多媒体广告。平面广告虽然成本低，但相对的局限性太大，给人的感觉不够自然，而多媒体广告凭借其清晰的图像、逼真的画面、生动形象的展示效果牢牢站稳了主角的位置，但是受环境光等诸多因素影响，采用传统的显示设备，显然达不到商家对于户外广告的要求。

    但是如果采用这种自发光式全透明投影显示技术（EPD），一方面，由于它可以在全透明玻璃上使用，可以将整个建筑玻璃变成一个全彩色视频影像显示器，将商业广告自然地融入建筑之中，起到了很好地美化环境的作用。另一方面，它还可以将彩色的视频图像显示在全黑的屏幕上，从而大幅提高色彩的饱和度和图像的清晰度，消除环境对图像的负面影响，同时也让它的应用更加广泛。

    采用全新的透明显示技术，不但可以让广告的面积大、色彩鲜艳、主体鲜明、设计新颖，同时更具有形象生动、简单明快等特点。广告形象突出，容易吸引行人的注意力，并且容易记忆。此次，这种透明显示技术很好地满足了户外广告多是不经意间给受众以视觉刺激，不具有强迫性，信息容易被认知和接受，并且户外广告一般发布的期限较长，对于区域性能造成印象的累积效果的特点。

    据投影时代网了解，苏州巨像的显示技术已经在国内外的户外广告、大型商场、展会上陆续试用。相信这一革命性的显示技术，必定会成为户外显示技术的新利器，成为商家们的新宠。当然除了户外广告，该技术还非常适用于大型商场、超市、商店玻璃橱窗、酒吧、咖啡厅、汽车４S店、餐饮娱乐和展会展厅等场所，安装位置十分灵活。

播放器也玩时尚 安如普“轻稳”数字告示

    近几年来，随着平板显示面板价格的不断下降，国内数字告示市场获得了突飞猛进的发展，如今在机场、地铁、博物馆、商场、快餐店、酒店等场所，数字告示产品已经相当常见。同时，国内数字告示产业广阔的市场前景也吸引了越来越多的厂商进入数字告示领域，有业内人士预测，未来中国的数字告示户外显示屏安装量将占据全球第一的位置。

    虽然前景广阔，但我国数字告示产业也存在一些问题，首先国内从事数字告示相关产业及洗头膏集成的厂商数量虽多，但企业相对较为分散、产品标准不一，国内尚未形成统一规范的行业氛围。

    另一方面，由于传统数字告示播放机体积庞大、沉重，运输安装于调试维护比较困难，其稳定性不高，极易发生死机等运行故障，影响广告运营，同时大多播放器产品功耗惊人，与当前社会的低碳理念相违，因此也在一定程度上对数字告示的普及造成了障碍。

    正是认识到了国内数字告示市场巨大的发展前景和目前行业的症结所在，安如普于2010年7月28日在北京举行了以“轻稳一夏”问主题的产品发布会，并与原厂瑞士Spinetix公司共同宣布为中国数字告示市场带来最尖端的数字告示产品HMP100超媒体播放器。

    安如普HMP100超媒体播放器拥有体积小、低功耗、稳定性强、无噪音等特点，重量仅190克，等同于一只苹果。不但运输安装更加方便，2瓦的运行功耗，以及无噪音设计，令其稳摘数字告示播放器之桂冠。同时HMP100还内置免安装软件，使用方便快捷。

    与苹果重量相同，这不仅仅是一个巧合，还蕴藏着安如普对苹果手机做法的认同。在现今的商场中，凡成大事者，必然具备前瞻性的眼光，全球性的视野，可靠的产品品质，以及过硬的服务。安如普正是抓住了关键性的播放器一环，以高品质播放器带动企业对整个数字告示产业链的全方位渗透，以具备前瞻性的视野成为行业先导，走在了国内数字告示行业尖端。

    2010 InfoComm Asia期间，安如普又发布HMP100升级新品HMP200，贯彻了安如普“轻稳”理念。此外，HMP200内置无需安装的Fusion软件，操作非常简单，用户在几分钟内即可将内容发布到数字告示屏幕上，而且该软不用在电脑上安装任何附加软件，只要轻松上网，接上HMP设备就能在任何地方、任何电脑上迅速方便的更新内容。

    为用户带来更好的应用体验，是如今任何企业制胜的法宝。安如普本着客户为本的理念，为国内数字告示用户带来了里程碑式的HMP100、HMP200轻稳型超媒体播放器，以及同样简单易操作的HMD管理软件。

    向服务转型，如今已成为数字告示行业内的共识，简化用户操作、提升产品稳定性，企业就能够赢得用户的认可。我们相信，HMP100的引进只是一个开端，带着前瞻性的视野与可靠的产品品质，安如普将继续以“轻、稳”的姿态行走在国内数字告示行业尖端。

用户界面新革命 多点触摸技术得到发展

    多点触摸技术就是指允许用户同时通过多个手指来控制图形界面的一种技术，触摸屏（触控板）能够同时接受来自屏幕上多个点进行计算机的人机交互操作。与多点触摸技术相对应的当然就是单点触摸，单点触摸设备已经有很多的年头了，最早起源于20世纪70年代，小尺寸的有触摸式手机，大尺寸最常见的就是银行里的ATM机和排队查询机。

    多点触摸显示设备利用先进的计算机视觉技术，获取并识别人手指在显示屏幕上的位置，并通过计算，将手指在显示屏幕上的物理坐标转换为计算机屏幕的逻辑坐标及控制指令。实现用手指或其它自然物品在显示屏幕上的触摸选择，打开界面、转换画面、信息查询等控制功能。

    就电子产品而言，如何将用户复杂的控制动作转变为直观、便捷且可生产的体验，是用户界面设计面临的终极挑战。用户界面设计一方面要考虑到用户视觉、听觉、味觉、嗅觉和触觉等五种感官的需求，另一方面还要考虑到用户需求对器件或系统的影响。目前市场上推出的大部分产品虽然有效，但主要都是将用户的视觉和触觉分开来处理。从计算机键盘、手机键盘、MP3播放器、家用电器甚至电视遥控器等上面的简单按钮或按键，到音量调节滑条、滚轮和跟踪板等上面更高级的单击和滚动特性，输出位置（也就是用户的输入或操控动作的结果）与用户的输入位置是截然不同的。而这种视觉和触觉的一致性正是触摸屏的基本优势所在。让视觉和触觉完全达到一致说起来简单，但做起来则不啻为一场意义深远的技术突破，其将彻底改变用户与电子产品互动的方式，因此有人将此称为用户界面的革命。

    触摸屏的功能发展由简及繁，最初的产品只支持最简单的操控，就是一个手指触摸屏幕上的一点来实现操控。以前，我们只能通过屏幕周边的机械按钮进行操控，单点触摸屏在此基础上实现了用户界面方面的一大进步。这种屏幕为用户界面带来两大好处，一是设备设计空间得到优化，特别有利于小型设备，因其能在同一区域内同时“安装”屏幕和按钮；二是由于按钮能绑定于操作系统中的任意应用，所以设备使用的“按钮”可以达到无限多个。

    尽管单点触摸屏和电阻式触摸屏技术极大的加强了人机互动，但其还是有两大缺点，一是电阻式技术依赖于触摸屏的物理运动，尽管影响不大，但经过正常的磨损老化后，性能就会下降；二是这种技术只支持单点触摸，也就是一次只能用一个手指在屏幕的某个区域做单一动作。

    而多点触摸，可以实现两个手指以上的操作，它进一步提升了触摸屏的可靠性和可用性，能满足多种特性丰富的应用需求。可靠性是指我们能以最高粒度准确捕获到屏幕上所有触点的原始数据，尽可能减少屏幕触点定位不准带来的混乱问题的能力。可用性是指众多功能强大的应用可在不同大小的屏幕上受益于双手或两个手指以上的屏幕操控的能力。3D互动游戏、键盘输入和地图操作等都是使用这种触摸屏功能的一些主要对象。

    最早是由苹果公司在iPhone上采用感应电容式触摸屏，让用户与设备的互动不在局限于一根手指，为互动触摸用户界面革命做出了不可估量的贡献。很多人以为多点触摸仅限于放大缩小功能。其实，放大缩小只是多点触摸的实际应用样例之一。有了多点触摸技术，怎么应用就可以通过无限想象来无限扩展。程序员可以把多点触摸应用到很多方面，从一定程度上改变或者创新出更多的操作方式来。

    据iSuppli公司预测，在苹果公司iPhone热销及其精致的用户界面刺激下，2008到2012年全球触摸屏显示器模块出货量将增长一倍以上。iSuppli公司还预测，到2013年该市场将增长到8.33亿个，2008-2013年的复合年增长率为19.5%。预计2013年全球触摸屏模块销售额将从2008年的34亿美元上升到64亿美元，复合年增长率为13.7%。而触摸屏市场中有100多家供应商，300多家OEM/集成商和众多技术种类，该市场将迎来广阔的前景。

从概念到应用 智能化数字标牌潜力巨大

    今年1月，英特尔在美国零售业联盟展会上展出了一个7英尺6英寸的多用户、多触点的英特尔智能数字标牌概念验证 (POC)系统；5月，英特尔与微软联手推出了基于英特尔酷睿处理器和微软最新版Windows嵌入式操作系统的数字标牌平台技术，该技术将支持解决方案提供商更快速地构建更加可靠的数字标牌网络。

    在今年5月举行的第13届嵌入系统技术开发展上，英特尔日本公司展示了附带数字标牌的自动售货机。其内置摄像头模块，可以根据其影像来识别使用者的性别和年龄层以及有无使用者等。机器前部配备了带有触摸面板功能的大屏幕液晶显示屏，可以根据使用者的性别和年龄层显示推荐商品。

    NEC电子公司也发布了一种一种针对数字标牌的观众特征识别判定程序，数字用户借助之可以通过对头发颜色和听力特征的识别，判定观众所属的年龄阶段，误差基本不超过10岁，商家可借此针对不同的观众调整显示的数字内容。

    在应用方面，今年7月份，日本11家地铁公司联合推出了一项名为“数字化号牌推广计划”的试装计划，项目在东京周边的地铁站中安装了27台具备人脸识别能力的广告显示器，其中安装有摄像头和人脸识别软件，可自动识别经过广告牌的旅客的性别及年龄，并播放相应内容。项目发言人介绍，只要旅客从广告牌前路过，并往屏幕的方向看一秒钟，这些显示器便可以识别出旅客的性别和大致年龄。

    上述公司计划用一年时间验证该广告显示器的效果。此外，项目组还计划借此搜集对数字广告有兴趣的人群数据。利用这些数据，不但可以确定播放不同类型广告的最佳时间，广告公司还可以制订广告推广策略，并通过编制程序让显示器根据经过的旅客类型播放不同的广告，以提升旅客的互动体验。这其实就是数字标牌智能化应用的一个典型。

    智能化数字标牌的应用还不止这一例，雅诗兰黛集团曾利用具备自动识别功能的数字标牌系统进行男士化妆品营销。顾客走到应用了该技术的展柜面前，拿起感兴趣的化妆品，系统就可以自动识别产品离开柜台的动作，并自动进行该产品的视频演示，而当顾客将产品放回，视频则自动关闭。并且该技术还能将顾客拿起产品的频率与卖场销售情况进行跟踪比较来展示营销效果。

    英特尔嵌入式产品事业部中国区总监施养维表示：“传统的、基于平面表现形式的内容及广告推送对消费者的吸引力越来越小，互动式的媒体传播和营销方式即将成为主流。而智能化的数字标牌产品作为‘第五媒体’，将为互动式媒体传播应用的实现提供必不可少的技术平台。”

    英特尔公司产品市场经理潘锋表示，基于对这一趋势，智能化数字标牌系统不仅要能支持更清晰、生动的画面显示，吸引消费者注意；拥有更友善的触屏互动操作界面；同时还需要能够对消费者特质进行识别，即时自动推出定制化的广告信息；而这些应用的实现则需要强大的处理器技术、硬件平台以及软件解决方案的支持。

    在数字标牌领域，最早的数字标牌都是单机版的，以分众传媒为代表，内容更新需要U盘来人工进行，随着3G网络的发展，以及Wi-Fi的普及，无线网络传输就能够实现对内容的更新和播放管理。现在，伴随触摸感应技术的普及、智能传感系统的发展、人脸识别系统甚至虹膜识别系统的出现，数字标牌行业已经进入到了智能时代，相信在不久之后，智能化数字标牌将成为主角。