家电展遭遇成长天花板：定位四不像

　　沈闻涧

　　中国为什么举办不了像美国CES、德国IFA、日本CEATEC等众多影响全球消费电子产业发展方向和趋势的专业展会？这对于国内相关的协会、企业、展览公司而言，的确是一个值得思考的问题。

　　中国各类家电展会的成长时期并不短，有的已经拥有20多年的发展历史，有的虽然刚刚起步已经获得了规模上的快速扩张。与很多欧美发达国家举办的各类家电展会相比，中国各类家电展会，不仅举办场地的规模宏大、设备齐全、功能先进，而且众多参展企业的展位设计精良、布置效果出彩、宣传概念更诱人。

　　近年来，中国的各类家电展会从场馆条件、现场展示、展区规模、企业数量、参观人数等硬件条件方面，丝毫不亚于任何欧美国家的家电类展会。甚至在某些方面，连一些海外参观者也自叹不如。

　　这一系列成就的取得，正是得益于中国的本土化资源。长期以来，中国一直都依托在制造环节的竞争优势，努力打造成为全球家电业的制造基地。目前，中国承担着全球家电业近一半以上的制造任务、中国也拥有全球范围内数量最多的家电企业、中国还拥有全球家电制造业最大的材料零部件供应能力，中国又快速成为了全球最大的家电消费市场。

　　不过，这些并未成为推动中国家电展会在全球范围内影响力和地位快速提升的重要力量。相反，由于中国家电企业长期停留于制造环节，致力于提升制造产能的规模化扩张，而忽视了对于产业链上游的核心零部件研发制造，更缺乏对于下游的产品技术方向和市场消费趋势的引导力提升。

　　这直接导致了许多家电企业只擅长于制造，以及制造工艺和水平的提升，却忽视了对于产业最新核心技术的研发和市场未来发展趋势的引导，也让中国的众多家电展会始终陷入了“展会预期目标”始终难以在展会现场得到执行和落实的窘境之中。关键就是中国还缺乏一批像三星、苹果、惠而浦、索尼、松下等在全球具有广泛影响力的跨国企业，中国还缺少一套连接国家职能部门、家电企业、技术研发机构、家电采购商等各类组织机构和人员的现代化展会体系。

　　在中国家电展会的硬实力已经在多年前便构建完成的背景下，如何快速提升展会的软实力，让中国家电展会真正成为连接企业与市场、企业与消费者、企业与买家、企业与技术研发机构之间的战略新平台，未来仍有待主流企业在全球化市场战略布局的逐步推进。