家电展遭遇成长天花板：定位四不像

　　本报记者 许意强

　　“一大帮中老年人，成群结队，手上拎了十几个资料袋，每到一个展位上就要资料单、要手提袋，有的还把家里的购物小车拉过来了，乍一看以为是赶大集的，其实这是中国的各类家电展会的现场。”

　　黄羽，这位在国内某家电企业已拥有10年海外市场拓展从事经验的外贸部经理，一跟《中国企业报》记者谈及国内的众多家电展会，就连连摇头。在他看来，中国的许多家电展会总是想将自身打造成为“最强、最大、最具影响力”的展会，最终却陷入了“定位不清、四不像”的尴尬境地中。

　　“除了广交会，对于国内其它的家电展会，我们均没有太大的兴趣。”多位家电企业海外业务负责人在接受《中国企业报》采访时，均发出了上述相同的声音。10月15日，一年两次的中国进出口商品交易会(又称广交会)如期在广州拉开大幕，每年均是在第一期亮相的电子及家电类展区，获得了来自美的、TCL、海信、长虹、格兰仕、海尔、志高、春兰、美菱、新科等众多大中型家电企业的集体青睐。

　　广交会为何受到了众多家电企业的青睐，而其它家电展会为何又会遭到企业的不待见？一热一冷的背后，到底折射出中国家电展会的哪些问题？已经走过了30年的家电产业，家电展会的兴起也有近20年的时间，为何中国家电和电子领域，始终办不出像美国CES、德国IFA这样的具有全球影响力的展会？本期，《中国企业报》记者将为你解读上述问题。