2009年上半年中国彩电市场透视及展望

1、彩电内外销形势依然严峻，十一和元春收官之战将成为09年下半年市场制高点

    2009年，受上半年销售情况影响，虽然下半年彩电市场的发展可受惠于三大政策拉动，但因上游面板结构性缺货及涨价因素影响，奥维预估下半年仍无法完全弥补上半年缺口，全年零售规模较2008年呈下降趋势，同比下降6.5%。在当前海外需求下降、液晶电视面板供应紧张、CRT消费市场快速萎缩等形势下，2009年我国彩电行业出口情况仍然比较严峻，视像协会预计，2009全年，中国彩电总出口量将在2008年基础上下滑大约10%-15%，出口额的下滑幅度将更大。

    2009年，中国彩电内销市场的 “强者愈强”的马太效应更加更加显著。液晶电视继续保持高速增长，预计全年零售量规模近2100万台；等离子整体规模与去年基本持平，全年销量将达155.4万台；CRT衰退趋势无可避免，2009年全年销量为1089.4万台，CRT电视占彩电总体市场比重将下滑至33%。

    同时，奥维分析认为，2009年彩电内销市场仍将呈现出中国市场特有的需求旺季分布显著特征。2009年下半年彩电市场竞争将更加激烈，预计第四季度面板涨价和紧张供给局面将得到逐步缓解，加之各整机大厂纷纷纷调高2009年年度液晶，各方均对2009十一市场和年末元春市场给予厚望，“十•一黄金周（60周年大庆）”和年底的三四级农村增量市场将是各家竞争发力的焦点。

2、家电下乡市场增速加快，产品结构替代势头迅猛，原材料价格及供应或影响LCD下乡

    根据奥维咨询（AVC）对三四级以及农村市场的理解和研究，结合下半年彩电业形势，我们认为：随着各省对家电下乡工作的进一步开展以及彩电市场传统旺季的到来，2009年第三、四季度，彩电下乡规模将继续保持较快速度增长，同时LCD产品的比重也将进一步增加，到第四季度，LCD产品销量比重将占彩电下乡市场的三分之一，销售额比重将突破50%。

    对于尚未掌握LCD核心面板技术的国内厂商来说，由于全球LCD市场需求超出预期，面板的涨价或缺货都将影响家电下乡产品的销售，未来或将出现家电下乡产品因价格不具备灵活性很少销售，而被厂商以其它产品替代的可能。在资源紧缺的情况下，厂商也将以满足能消化高附加值产品的城市市场为主，这将直接影响LCD下乡销售的好坏。

3、新技术新产品更新速度加快，2010年将是LED电视量销元年

    随着3C、4C融合的趋势的加速，由”内容”所引发的”互动”和”娱乐”的价值需求已逐步得到体现。电视不再是简单的广播电视收视平台，液晶电视”一人担纲多角”，确立其在未来家庭娱乐的中心地位的趋势越发明显。网络电视成为市场最大热点，未来产品将进一步通过PCLINK实现与电脑组成家庭局域网的方向迈进。网络电视将电视原有的功能定位与价值载体进行扩张，尝试性地将产品与内容结合后探索新的盈利模式。电视网络化所引发的经营模式、管理模式也在发生变化，这给彩电行业带来了新的机遇和挑战。

    同时，国家对 “建设资源节约型、环境友好型社会”的宏观推动，促使企业降低大屏幕平板电视功耗，向低能耗、环保型产品转型。节能和环保已经成为行业的主流意识，康佳、创维、海信、TCL、三星等国内外主流厂商纷纷大力推出节能产品以期抢占市场先机。未来，随着节能补贴政策的进一步推动以及消费者从”购买成本”到”使用成本”的关注点的转移，低能耗、环保型产品必将成为未来发展趋势。

    凭借LED电视自身的性能，以及消费者对其不断认可，LED电视将成为未来电视发展的新方向。与网络电视在应用功能上的创新相比，LED则属于技术层面的改进。2009年将是LED电视的发展元年，未来三年，随着成本的下降，LED电视份额将迅速增长，至此2012年，LED电视份额将达成18%左右，LED电视将从小众化迈向大众化。

4、从传统渠道向新型渠道渗透乃大势所趋，打破终端就是第一线的习惯思维

    长期以来，彩电企业的销售渠道多控制在强势的家电连锁卖场手中，缺少终端“话语权” ，同时，网络购物市场正面临史无前例的高速增长时期。构建完善的渠道分销体系，能够快速响应市场需求、减少库存，提高渠道利用率，增加厂商的竞争力将是平板电视厂商考虑的关键点。未来，渠道扁平化、从传统渠道向新型渠道渗透将大势所趋，而由此催生的网络购物渠道方式将获得巨大发展空间与潜力。

    此外，要打破终端就是第一线的习惯思维，高度重视消费者的线下沟通。转型时期的彩电市场，3C融合趋势在加速进行，消费者更加追求个性，更加重视时尚潮流，因此最新的流行趋势和市场机会，会通过人际口碑进行点对点的传播。从外部环境开看，中国开始形成世界最大规模的3亿网民群体，不同的人群会在网上聚集成一个个小的社区和论坛，他们往往具有共同的爱好和行为模式，一些消费资讯业会借支进行扩散和传播。很多消费者的购买选择和品牌偏好，也会因此受到决定性影响。因此作为主力品牌企业，一定要告诉关注和引导消费者的线下动向，加强前期的引导。一旦消费者带着购买意向进行卖场时，再拼命进行导购促销为时已晚。