2009年上半年中国彩电市场透视及展望

    由工业和信息化部运行监测协调局、工业和信息化部电子信息司、中国电子视像行业协会联合主办、北京奥维营销咨询公司（AVC）承办的“2009年第二季度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会”于2009年07月18日在北京万寿宾馆成功举行。本次会议以 “绿色产业趋势下的节能与环保技术应用创新” 为为题。在此次发布会上，奥维咨询（AVC）作为会议的承办方，发布了《2009年上半年中国彩电市场透视及展望》专题报告，引起了与会各界同仁的强烈共鸣，以下是报告详细内容。

2009年上半年彩电行业总体情况

    2009年上半年，中国电子信息产业下行趋势依然明显。中国彩电行业不可避免地受到需求放缓、经济下滑的影响，内外销呈现低迷状态，但进入二季度后，整体现回暖迹象。与此同时，在家电下乡、以旧换新等政策的推动和上游资源的扶持下，彩电行业朝平板化、数字化、高清化、网络化等方向加快推进，中国彩电业结构升级步伐进一步加快。

1、 内外销同呈下滑态势，行业总体缓慢回升

    2009年1-5月，我国共生产彩电3355万台，同比增长0.3%；累计出口彩电1581万台，同比减少13.8%；出口金额为31.66亿美元，同比减少18.8%。同时，奥维咨询(AVC)的监测数据显示，2009年上半年，国内彩电市场零售量为1511.4万台，同比减少20%。其中，共销售CRT彩电533.5万台，同比减少58%，销售平板电视977.8万台，同比增长58.3%。2009年上半年，虽然我国彩电总体内外销形势不如2008年同时，但逐月数据表明，彩电内外销规模从3月开始已经缓慢回升，逐步接近去年同期水平。

    此外，纵观彩电内销市场，虽然上半年总量规模呈下滑态势，但以液晶电视为首的平板电视快速普及的步伐依然强劲，这从一定程度上表明主力彩电企业加快了平板化转型速度，CRT产能被进一步压缩。

2、 电视用液晶面板供应偏紧，本土品牌市场优势存在变数

    当前，彩电行业正处于数字化和平板化转型发展和结构调整阶段，彩电制造企业普遍需要对生产线进行平板化改造。同时，中国已成为全球最大的彩电消费市场，年需求规模在3500万台水平，今后10年将有大量的CRT彩电需要淘汰更新。因此，在新的转型期，国内外品牌对中国市场的争夺导常激烈。

    金融危机带来液晶产业景气下行，面板价格大幅跳水，刺激了整机市场需求，同时依托“家电下乡、以旧换新”等促内需政策措施，平板电视在三四级市场得以快速发展。随着中国平板电视市场的迅猛发展和中国经济出现企稳回升势头，通过争夺液晶面板资源来布局中国市场的竞争策略正在实施显现，从2009年3月份开始，电视用液晶面板供应开始紧张，价格快速上涨，过快上涨的面板价格，将对终端消费市场产生一定的抑制作用，也使本土品牌前期积累的市场优势产生了很大变数。

3、政策效应开始显现，行业发生显著变化

    2009年是我国社会经济发展不寻常的一年，行业处在战略转型结构调整关键进程中。为应对全球金融危机影响，实现“保增长、扩内需、调结构”的总体目标，政府出台了三年振兴、“家电下乡”、“以旧换新”、加快数字电视推广应用等一系列扩大内需和扩大出口，开拓市场政策措施，整个行业在规模、技术、品牌、竞争、人才、资本、体制等多个方面都发生了显著变化，呈现出：社会需求差异化、工业设计生态化、行业竞争多元化、产品融合多样化、资源市场国际化的特征。

    根据奥维咨询（AVC）对家电下乡市场的监测以及对全国市场零售规模的评估，2009年上半年，中国彩电下乡零售规模为141.09万台，占三四级市场的总量的21.54%。家电下乡在一定程度上减少了金融危机对电子制造业的影响，推动了我国电子信息产业和产品的升级，提升了本土企业竞争力，加速平板电视普及的同时还推动着IC等相关配套产业的发展。