PC和液晶，同方的两块热山芋

同方为09谋路

    在清华同方的业务结构中，不乏众多的优质资产。计算机业务成为了08年销售额下降的元凶，液晶电视则是利润下降和现金流下降的元凶。但是在其强势的应用信息、能源环境、基础电子器件等业务支撑下，同方依然拥有着08年不错的整体业绩，不过，随着国内PC行业调整的深化和同方液晶电视产业规模的再度扩大，同方依然面临很大的经营风险。

    PC计算机业务上，09年同方押宝于“电脑下乡”。

    清华同方副总裁李健航表示，同方参与家电下乡投标的电脑产品达到了15款，占据其全年零售量的60%。李总认为，电脑下乡有关公司发展大计，如果做不好，整个公司都有可能崩溃。他表示，同方销售的特供机型，其实也并不一定都享受13%的返税，但也有很多人会以原价购买。这部分产品销量将占公司总销售的60%—70%。如果同方不把这个事情想清楚是致命的。

    08年二线PC品牌已经丧失了县市市场的控制权，加上电脑下乡政策的支持，国内电脑一线品牌如：联想、方正、同方将更为有利。同时，农村电脑市场对台式机的需求依然占居主体，这也为同方这样在笔记本机型和上网本机型上转型较慢的企业留下了巨大的“时间空间”。对于同方电脑，09年一线城市市场肯定还会处于调整阶段，那么同方计算机产品生死的关键自然就寄翼于农村市场的成败了。

    液晶电视业务，09年战略重点上层次上规模。

    在09年春季，同方“推动数字电视普及”的发布会上，清华同方消费电子事业部总经理王良海透露，同方公司将首批投资8亿元，在沈阳、广州建设两个LED液晶模组基地，预计今年7月份可批量生产。液晶模组项目不仅可以提升同方的产业链控制能力，增加盈利空间，同时基于LED技术的液晶模组也可以将同方液晶电视产品的整体档次提升到一个前所未有的高度。

    对09年的市场情况，同方消费电子事业部总经理王良海给出了液晶电视300万台的销售目标。同时，王良海认为“200万台液晶电视的销售量是盈亏平衡点”。但是他对同方09年液晶电视项目实现盈利并不持乐观的态度，“2008年同方液晶电视在海外市场的毛利率大概在8%～10%，但今年能达到5%就已经很不容易了。5%的毛利率对制造企业来说基本上没有什么利润，能够保本就不错了。”

    液晶电视业务，同方09年战略的重点是在扩大规模的基础上实现收支基本平衡。不过，09年国内彩电企业也纷纷加大了在国内市场的投入。其中，TCL、康佳等企业都将有液晶模组厂量产，此前海信已经完成三期液晶模组和LED模组的量产建设、长虹也实现了等离子屏的量产。分析认为，09年国内彩电市场平板产能会集中爆发，市场竞争将更加激烈。

    创维指出，09年是国内平板彩电产业分化的关键年，这一年将分化出第一阵营和第二阵营。因此，国内彩电企业无一不把09年平板战役作为“生死之战”来打。在激烈的国内市场竞争和国际市场萎靡的背景下，同方的300万的目标并不容易。