PC和液晶，同方的两块热山芋

    ——烤山芋虽然美味，但吃不好则可能被烫的满嘴大泡。

    2008年，同方股份交出了不错的年度财报。其中，归属于上市公司股东扣除非经常性损益的净利润2.7亿元，同比增长17.24%，这在全球金融危机的背景下实在难得。但是，在漂亮的净利润数据背后也藏匿着隐忧，同方股份公布的主要会计数据显示：同方08财年比较07财年，利润总额下降34.90%、经营活动产生的现金流量净额下降80.02%，同时该公司总营业收入也下降了4.77%。导致这些不利数据变化的主要原因是同方股份的计算机、液晶电视两项业务的变化。

    其中，同方股份计算机业务总销售额较07年下降了19.3%。该业务占据08财年同方股份总计销售额的26%。同方另一大支柱业务，液晶电视项目虽然实现了约100万台的销量，但是依然没有摆脱巨额亏损的困境。计算机和液晶电视业务的经营不善成为了同方股份销售收入下降、总利润额下降和消耗企业现金流净额的主要元凶。

    PC市场，同方遭遇寒冬

    08年，国内PC市场表现出三大主要潮流：品牌的集中化、个人电脑的笔记本化以及上网本的兴起。在这三股潮流中同方股份均不同程度的受到了冲击。

    全球PC市场一线阵营已经基本排定：惠普、戴尔、宏碁、东芝和联想。这几大巨头，除了本土品牌联想外，其它品牌均大力加强了在国内市场的推广力度。这导致国内PC市场竞争格局的恶化。尤其是外资巨头抛出众多低价产品之后，国内企业依仗的“价格打天下”的优势不再存在。进而导致联想等国内品牌市场份额的下降。

    为了应对国际巨头的攻势，08年底同方电脑宣布启动2009年寒冬促销，最大降幅达1000多元，创历史之最。此次促销所涉及的产品线更是覆盖了同方几乎全部PC产品。而在此之前，同方已经开始在PC领域进行裁员。同方股份 李健航曾经表示：“我们就是要让那些能力不够的、不创造价值的人离开，我今天就要求他们一个人要干两个人的活”，2008年8月下旬，同方电脑一些员工因裁员离开。裁员的同时，同方官方证实，同方计算机事业部(简称同方电脑)展开减薪行动，高层减薪20%、中层为15%，普通员工为5%。这几大措施被认为是同方计算机部毛利率水平能从07年的5.98%提升到08年的7.81%的原因。

    保持良好的毛利率水平并不能真正拯救同方的PC业务。08年，国内PC业整体进入泥潭，甚至排名老大的联想都出现了重大的占有率下滑。导致这一局面的原因之一是国内企业长期的“价格为王”战略没有能够树立起自己的品牌形象。当外资品牌价格大幅下降时，国内消费者纷纷倒戈向国际巨头。

    同时，08年全球电脑市场笔记本产品销量首次获得了抗衡、甚至是超过台式PC的市场地位。而在同方的计算机产品规划中，笔记本产品的分量一直不足。尤其是其上网本产品的推出更是晚于国际竞争者半年以上。一系列的战略规划上的迟缓，给同方电脑整体销量的下滑埋下了隐患，并在08年下半年全球金融危机的影响下爆发。

    “但是到笔记本普及时，我们落后了，进口品牌比较早地进入这一领域，产品设计和外观上他们有主动性。他们适应市场需要能力更强，国产的市场份额很小，别人不要的模具才给你了。你本身品牌美誉度不够高，就很难取胜了。” 清华同方股份有限公司副总裁、计算机系统本部总经理李健航认为。

    分析认为，07年占据同方股份总销售额三分之一的计算机业务，在08年的公司销售额中的比例下降到四分之一，是公司整体销售规模萎缩的主要原因。而导致这一现象出现的原因是市场本身的变化、同方品牌魅力的不足，以及战略动作的迟缓。