王良海：清华同方构筑优势价格竞争力

    王建中：在中国，新一代高清碟机目前有两种格式，一种是以索尼等为首的BD(蓝光光盘)，另外一种是以同方、TCL、新科等为首的CBHD(中国蓝光高清)，但大家都知道BD很强势，同方等国内企业为何还大力发展CBHD，你认为CBHD有何优势？

    王良海：当初发展CBHD的原因有两个：其一，BD对中国企业没有采取开放的态度，中国企业想做但做不了，这对中国高清碟机产业的健康发展是不利；其二，BD肯定还会征收高额的专利费，如果BD的推广还像DVD一样，先让DVD产业做起来再征收高额的专利费，BD产业做不大。

当时以东芝为首的HDDVD(高清DVD)格式则对中国企业持开放的态度，中国自主知识产权的音视频技术AVS（数字音视频编解码技术标准）纳入HDDVD，这就是CBHD的前身。中国企业积极推广CBHD本身是一个好事情，特别是近期华纳也明确表示支持CBHD格式。但CBHD当前也存在一些问题，比如在产业化推进过程中，机芯、光学头等还不能完全实现国产化，尽管TCL、新科等企业也开发出一些产品，但CBHD真正被市场接受还有较长的路要走。

    实际上，如果没有中国企业的参与，BD是做不起来的。当然中国企业的参与需要BD有一个开放的态度，这包括认可中国企业在市场推广方面所作的贡献。比如在DVD时代，如果没有中国企业大规模的市场推广，DVD相关的专利持有人不会收到这么多专利费。忽略中国企业在市场推广方面的作用是不明智的。如果BD在中国市场不能快速上量，索尼等企业所谓的BD赢利也都是子虚乌有的事。BD在中国市场的培育离不开中国企业。

    王建中：同方是地面数字电视产业的积极推动者，国家也已明确投资25亿元支持地面数字电视的发展，但目前该市场并不太乐观，你认为主要症结在什么地方？短期内数字电视一体机市场会不会启动？

    王良海：地面数字电视之所以还没有规模推广，这是广电系统自己的问题，和市场没有关系。地面数字电视在城市推广肯定会遭遇尴尬，因为有线电视在城市已经很成熟。另外，所谓的地面数字电视并不是在电视机上带个天线，在国外很多楼宇都预留了天线接口，一座楼宇会有统一的天线。而中国楼宇都没有预留天线的接口，如果单靠电视机添加天线是不可能的，毕竟楼宇还是有屏蔽的。所以，地面数字电视在城市应该没有市场，地面数字电视推广的重点应该在农村、偏远地区。如果把发展的重点放在北京、上海、广州等这些大城市上，就偏离了发展地面数字电视的初衷。地面数字电视如果仍然局限在城市，数字电视一体机市场就不会发展起来。不过终端企业在一体机上已经做好了准备，关键要看地面数字电视如何推广。同方也有一体机产品推出。

    200万台销量是液晶盈亏平衡点

    王建中：你刚才说今年同方要实现300万台液晶电视的销售目标，请你简短介绍一下如何实现这一目标，今后几年同方的发展目标又是什么？

    王良海：同方液晶电视一定要进入中国液晶电视市场主流品牌行列，如果不进入前5名注定会失败。通过三五年的努力，同方踏踏实实做产品、做市场，肯定会实现这一目标。从全球市场来看，在做OEM的同时，同方已经开始在俄罗斯、澳大利亚、东南亚等地区的市场打出自己的品牌，从而推动同方成为全球液晶电视的知名品牌。我们预测，同方消费电子业务在数字电视的带动下将达到上千亿元的销售规模。从近期销售数据来看，同方已经表现出较好的增长趋势，到今年4月底，同方液晶电视的国内销量将有望超过2008年全年的销售量。海外市场通过直接做大客户，也会获得较好的增长。其实，对于企业来说，200万台液晶电视的销售量是盈亏平衡点，同方今年实现300万台的销售应该没有问题。