金融危机全球彩电产业洗牌 中国企业机遇凸显

    不断深化的全球金融危机终结美国经济长达60年的繁荣，同时也引发了美国和欧洲等重要消费市场的萎缩，以索尼、松下、日立、富士通等为代表的七家日本电子巨头也纷纷宣告亏损。2008年对全球家电企业来说，都是艰难的一年。

    历史上许多大的危机，实际上也意味着行业的重新洗牌，特别是对于处于挑战者地位的亚洲新兴国家更是如此。正所谓乱世出英雄，也有逆势而涨的例外。据2009年3月TCL集团发布2008年年报显示，TCL多媒体却实现销售收入229.31亿元，与去年同期相比增长10.68%，实现扭亏为盈。可见危机的背后必然隐藏着机遇，就看企业有没有眼光和魄力。

    彩电行业洗牌拐点已显现

    为稳定市场，提振消费者信心，中国政府采取了一系列刺激经济政策，近日国务院通过电子信息和轻工业两项惠及家电产业的振兴方案，对中国家电企业构成双重利好。

    《国家电子产业信息振兴规划》起草单位，中国电子信息产业发展研究院规划研究所有关专家认为：“中国电子信息产业在2006年前30%的增长率早已不复存在，面对出现的下滑，国家已经通过产业结构调整，把劳动密集型向知识密集型、技术密集型转变，提高产业核心竞争力。金融危机实际上是在这个层面上爆发的一个意外事件，对于整个信息产业并没有较大改变，只是延续它的调整思路，加快调整步伐。”

    由此看来，除了外部经济环境的因素之外，最重要的因素是受该市场本身的生命周期影响。因此，即便国家的政策对经济增长是极大的利好，2009年中国液晶电视市场发展进一步减速也是必然。因此，中国液晶产业如何抗寒必须提到议事日程上来了。

    国外企业转防御 国内企业迎来反攻机遇

    在液晶面板行业进入景气下滑阶段，液晶面板厂商大幅亏损（三星、LG、夏普的液晶面板业务08 年Q4 营业利润率分别为-6.5%、-6.9%、2.2%，同比均大幅下滑，这使得这些企业通过超越行业水平大幅降价以获取市场份额提升得空间大幅萎缩，其战略也从扩张型转向保守性，以成本控制和运营风险控制为主。

    此举恰好触动国产液晶电视厂商敏感的价格神经，于是国产品牌发动了一系列措施，抢占了大量的市场份额，更是在短期内冲抵了金融危机的影响，使国产液晶电视的销量逆势而涨。

    行业专家分析，在全球彩电行业收入面临下滑的压力下， 2009 年彩电企业国内收入增长主要来源液晶电视市场份额的大幅提升，尤其是三四级市场份额的提升，这可以保证国内彩电企业在行业收入下滑的背景下在国内市场可获取10-15%的收入增长。