等离子产业链整合加速 市场迎来高增长

　　尺寸向两端发展

　　液晶电视频频降价，给等离子电视带来巨大的压力。根据国家信息中心监测数据显示，与2007年上半年相比，2008年等离子电视整体平均价格下降幅度超过35%。虽然众厂商近日纷纷推出中小尺寸，但是从利润率的角度来讲，大尺寸仍然是等离子电视未来发展的方向。

　　上半年平均降价35%

　　价格低一直是等离子电视与液晶电视竞争的砝码之一。然而自2008年3月以来，液晶面板供过于求周期的到来使液晶面板及整机的价格连续下降，不少面板厂家甚至用减产的方法来控制价格。在这种压力下，等离子电视不得不下调价格保持自己的竞争力。

　　根据国家信息中心375个城市监测数据显示，与2007年上半年相比，2008年等离子电视整体平均价格下降幅度超过35%，超过液晶电视平均降价水平，但是由于价格下降相对集中在42、50及50英寸以上产品，2008年上半年小尺寸的32英寸规格等离子电视销售占等离子整体销售比例由2007年上半年的 0.12%上升到 2008年的43.62%。伴随着等离子电视价格的下降，国产品牌市场占有率在明显提升。

　　2008年1～7月份中怡康的数据显示，32英寸等离子电视的平均零售价格为4470元，而32英寸的液晶电视的平均价格是5482元，大约相差1000元；42英寸的等离子电视平均价格是8226元，42英寸液晶电视是8889元，大概相差600元；50英寸的等离子电视均价12490元，46英寸的液晶电视均价是12544元，虽然尺寸差一点，但其价格基本上差不多，所以等离子电视相对于同规格的液晶电视而言依然保持比较明显的价格优势。

　　从等离子电视价格区间的关注度方面，我们也可以看到其降价的幅度是非常大的。

　　据《等离子再认识及优点普及》调查报告显示，在选择等离子电视的消费者中有46.4%可以接受5000元～8000元的价格，23.2%的消费者5000元以下才可以接受。

　　据中怡康统计数据显示，4500元以下等离子电视今年1～7月份累计零售量约占整体市场份额的20.81%，今年1～5月份只有14.95%；5000元～6999元价格区间段的等离子电视今年前7个月的零售量约占整体市场份额的15.14%，而今年前5个月只有12.91%；9000元～13000元价格区间段的等离子电视今年前7个月的零售量约占整体市场份额的17%，今年前5个月却有18%。

　　在降价的压力下，国内品牌和国外品牌已形成了两极分化的发展趋势。中怡康数据显示，目前国外品牌的平均价格为10745元，而国内品牌的平均价格则保持在5555元。今年1～7月份销售量排名前十位的品牌每台电视的平均价格为：日立9385元、海信5847元、松下12321元、长虹6327元、海尔4745元、创维4284元、康佳4387元、三星12669元、厦华5801元、LG9947元。

　　目前，42英寸等离子电视仍是消费者最为关注的尺寸之一，该尺寸目前的平均价格为8226元，比今年前5个月的8607元下降400元。记者发现，在销量排名前十位的品牌中，只有两家的平均价格超过了8000元，其余均在7000元左右。该尺寸等离子电视已由去年的10000元下降到现在最低的6365元。

　　不过虽然7000元左右的42英寸已经成为等离子电视销售额排名第一的尺寸段，但是从整个平板电视市场来看，等离子电视所占的市场份额却不大。目前，在4000元到9000元价位上，平板电视已经占整个电视市场的75%，而等离子电视只占平板电视市场的12%，等离子电视在这一价位段的市场空间仍然很大。