等离子产业链整合加速 市场迎来高增长

　　市场篇

　　国内品牌异军突起

　　自2007年8月开始，国内品牌凭借32英寸等离子电视的良好业绩打破了日韩企业垄断等离子市场的局面，今年上半年国内品牌等离子电视销售量市场占有率已超过50%。但是我们也要看到，国内品牌仅在32英寸具有优势，市场上日立、松下两家独大的趋势仍在。

　　上半年销量快速增长

　　2008年上半年，等离子电视继续保持快速增长势头。从年初至今，等离子电视虽没有给液晶电视造成致命伤害，但是其增长速度还是给液晶电视带来巨大的威胁。

　　根据国家信息中心国内375个重点城市零售市场监测结果显示，今年上半年等离子电视销售量同比增幅达到163.38%，占彩电整体市场的比例也由去年同期的2.55%提高到6.43%。也正是由于等离子电视高速增长的拉动，上半年平板电视整体增幅也达到接近40%水平。随着等离子电视的各种优势逐步为消费者所了解以及规格、品种、功能的逐步丰富，等离子电视占平板电视的比例还会有所提高。

　　由于奥运会的巨大影响，重点城市6、7月份等离子电视销售出现明显放量迹象。

　　根据奥维咨询(AVC)市场推总数据表明，2008年6-7月中国整体彩电市场总销量为483万台，比去年同期增长了6.80%；销售额约为162亿元，比去年同期增长了36.04%。其中等离子电视的销量为26.6万台，比去年同期增长412.69%，总销售额为21.2亿元。按照金额来看,用户需求结构发生了很大的变化，液晶电视已经是整个彩电市场份额最大的部分，但通过大家的努力等离子电视有了更强劲发展，也赢得了更好的发展趋势。

　　中怡康统计数据显示，2008年1～7月份等离子电视的销量为44.7万台，液晶电视的销量为373.6万台，等离子电视与液晶电视的销量比已接近2∶8。其中，6、7月份等离子电视销售量为13.2万台，约占今年前7个月销量的30%，销售额为8.9亿元，约占今年前7个月销售额的25%。遗憾的是，由于奥运会前期的促销活动，愈演愈烈的价格战使等离子电视的销售额占比没有得到很大的提升，厂商的利润越来越薄。

　　当然，除奥运会拉动之外，2008年上半年等离子电视的回暖与国内品牌的崛起有着紧密的关系。很多国内品牌加入到等离子电视阵营，他们通过32英寸和42英寸赢得了更多的市场份额，使等离子电视的销售量成倍增长。

　　而且，2008年关于等离子电视的好消息不断，除松下与先锋的内部整合以及投资几十亿元的长虹等离子电视面板工厂顶住地震压力，计划年底投产之外，海信、长虹、日立等厂家将要或已经推出37英寸等离子电视也算是不小的亮点。

　　据《等离子再认识及优点普及》调查报告显示，目前约有31.9%的消费者青睐32英寸和37英寸等离子电视。显然该尺寸段等离子电视已经得到消费者认可。