等离子产业链整合加速 市场迎来高增长

　　从不同级别的市场看，今年上半年一级市场国内品牌和国外品牌基本上平分秋色，在二、三级市场国内品牌就更好地发挥了其网络的优势，在销售量方面占有优势。海信今年1～5月份一级市场的市场份额仅为15%，但是其在二、三级市场的市场份额却达到了23%和27%。

　　现阶段国内品牌在“销售渠道建设”上远超过外资品牌。目前，国外品牌所依赖的国美、苏宁等全国性大连锁卖场，仅能占据等离子电视市场销量30%的份额，而大部分等离子电视还是通过二、三、四级市场的其他渠道进行销售的。例如，海信在全国有60多个分公司，销售网点多达2万多个，遍布各级市场，这种渠道优势自然是国外厂商所不具备的，它大大加快了等离子电视在二、三级市场的发展速度。

　　据中怡康数据显示，一级市场32英寸等离子电视的市场份额为38.8%，42英寸为35.8%，50英寸为24.5%，55英寸及以上为0.9%；二级市场32英寸等离子电视的市场份额为43.7%，42英寸为35.2%，50英寸为20.5%，55英寸及以上为0.7%；三级市场32英寸等离子电视的市场份额为47.6%，42英寸为33.9%，50英寸为18%，55英寸及以上为0.6%。

　　我们看到，在一级市场，50英寸的产品所占的比例接近1/4，达到24.5%，在三级市场这一比例只是18%，而在一级市场32英寸的比重是38.8%，到了三级市场这一比例上升到47.6%。很明显，国内品牌在渠道方面的优势是等离子电视销量增长的主要原因之一。

　　目前等离子电视开始向二、三级市场渗透的趋势也非常明显，这种方法也是等离子电视在一级市场避开液晶电视疯狂冲击而作出的合理调整。不过这些正在培育的市场，由于地域不同、策略不同，等离子电视阵营内各企业的表现也有很大的差别。

　　2008年1～7月中怡康数据显示，在北京市，日立、松下和海信以31.38%、18.23%和14.11%的市场零售量排名前三，三者零售额占比分别为35.52%、28.87%和9.84%；在天津市，日立、海信和松下以32.73%、15.16%和14.88%的零售量占比位列前三，零售额占比分别为 39.99%、9.82%和22.22%；在江苏省，日立、松下和海信分别以21.86%、17.97%和17.91%的市场零售量占比排名前三，零售额占比分别为26.75%、28.23%和13.33%；另外在其他省市自治区，长虹在四川、贵州、新疆、安徽等地的市场占有率均列前三。