平板液晶电视 谁会倒在“山寨里”

综合衡量各种因素，山寨平板并无出路

    山寨机最大的竞争优势来自于产品价格。其控制价格的手段在于采用最低端的廉价解决方案，从事低成本的作坊式生产，以及回避各种政府税费和监管。此外，山寨平板电视多变的个性外观也可能成为其核心竞争力之一。而在山寨手机产品上出现的功能多样性的特色，则很难复制在山寨平板上。从短期来看，平板电视的应用模式尚处于单一的“看电视”状态，这决定了山寨手机的功能多样性优势不会被复制在山寨平板上。

    从对山寨机的竞争力分析可以得到一点结论：山寨机产品自始至终都不是强调“品质”的产品；山寨机控制成本的核心方式就在于采用低端组件、淡化质量流程和质量监管。山寨平板电视的质量完全依靠上游采购的屏幕、芯片、背板电路、音箱以及电源部分来的品质以及实际工人的技术操作来保障。

    而强调价格优势和低成本的山寨企业，不可能采用高技术标准的上游配件，更不可能采用现代化生产线以及一流的技术工人。——这就决定了山寨产品即便不存在“故意的偷工减料”也很难保障产品的品质。即便山寨厂商采购的上游配件质量全部合格，其装配过程、产品运输过程、销售过程也难以保障不对产品品质造成损害。

    如果厂家追求更低的价格，那么山寨平板也可能发生“偷工减料”、“以次充好”的“豆腐渣”工程、“三鹿奶粉事件”。比如电源变压器采用劣质材料，引发火灾或者使用者触电等事故的可能性并不在少数。这样的危险对于一台放置在家里面，使用高压电，并可能处于无人监管条件下的家电产品必然是致命的质量隐患。

    但是消费者不能指望生产厂家在制造阶段发现这些危险的隐患。因为他们没有基本的质量保障措施，并一直以逃脱政府相关检测的方式来降低成本。更为可怕的是，消费者在遭受损失之后根本没有希望找到厂家来负责：可能那个时侯非法的山寨厂早已经不在了呢！

    如果能够认识到山寨厂商构建核心竞争力的途径，那么就可以了解到山寨产品和品牌产品同质化的担心有多么可笑。品牌产品往往具有高中低的产品线搭配，各个产品系列会针对不同用户群构建不同的竞争力：例如产品品质、多种功能、性价比等等。品牌产品和山寨产品在竞争力构建上的不同决定了产品不可能出现同质化的趋势。

    维持品牌产品和山寨平板差别的另一个因素是售后问题。山寨厂商可以说是说关门就关门。而品牌厂商则往往长期存在。山寨企业没有实力，也不会花精力去建设必要的售后服务体系，但是品牌厂商则会把售后服务实力作为主要的品牌竞争力建。这导致在售后体验上，消费者将面临着完全不同的体验。

    维持有些人认为品牌产品和山寨平板将出现产品同质化事实的核心原因是二者都需要采购类似的上游产品。在这样的关于产品同质化的分析中不仅忽略了产品组装、加工对产品品质可能产生的影响，而且也忽略不同厂家为了生产不同层次的产品而可能采取的不同的产品上游采购措施，同时更是忽略了品牌厂商的二次研发能力。建立在差异化采购和二次研发之上的品牌产品和山寨产品必然拥有着最终的区别。

    此外，鼓吹山寨液晶胜利论的人士必须意识到国内彩电企业在上游产品上采取的积极布局策略：长虹已经投产的等离子电视屏幕、海信已经建设完一期工程的液晶模组生产线，TCL、康佳正在建设液晶电视模组生产线，创维与LG的合资项目，厦华大股东中华映管的优先屏幕资源支持等等，均说明品牌彩电和山寨液晶电视压根不在同一条起跑线上。也许不久的将来，国内品牌彩电就不会在需要采购成品的液晶屏幕资源了，而山寨机则不可能避免对外屏幕资源的持续性依赖。