平板液晶电视 谁会倒在“山寨里”

媒体担心山寨平板推到正规品牌

    近日部分媒体纷纷高呼“液晶电视机的山寨机已经来了”。大有一种沧海桑田之势！

    据了解，目前在广东等地已经有山寨液晶电视的销售，而且价格相对低廉。广东番禹、深圳华强北等地区已经形成一定规模的“山寨液晶电视”集散地。拥有“山寨液晶电视”“组装厂”的企业超过200多家，年产能超过150万台。

    山寨平板电视集中的深圳、广州等地，在液晶模组、SKD套件、背光模组等整套的液晶产业链上相对较完备。包括奇美、华映以及鸿海所属的群创等知名大公司都在南海建有中、小尺寸的面板生产线。此外，台湾的联发科则是液晶电视芯片方案的提供商。联发科芯片以价格低廉著称，使全球最主要的低端液晶电视芯片供应商之一。

    面对已经形成一定规模和产业链组合的国内“液晶电视”山寨产业，诸多媒体不禁担心起来山寨手机覆灭国内手机品牌的历史在“液晶”彩电产业重新上演。、

    据某全国性媒体报道，山寨机的核心竞争力集中在低成本上。依靠上游企业的整体解决方案，而不需要庞大的研发团队，也不用到政府相关机构作必要的产品检测，并同时采用最低限度的生产成本开支，山寨平板产品渴望获得极低的市场价格。进而对国内彩电市场，特别是国有品牌的市场份额造成严重的冲击。

    部分报道还指出，品牌电视由于拥有一个包括科研技术人员、中高层管理团队、生产平台、检测平台、营销队伍、售后服务等一系列的、庞大的平台与团队，导致产品成本很难与山寨产品竞争。同时，由于国内彩电企业同样需要购买其他企业的面板和芯片生产液晶电视，其产品的最初成本和技术品质处于同一水平。而一旦国内的消费者认可了简单组装的山寨产品，国内品牌的产品品牌优势及将丧失，那么国内品牌彩电将面临生存危机。

    类似的分析文章看似很有道理，其实却经不起推敲。笔者认为国内山寨液晶电视成不了气候，更不可能形成撼动市场主流品牌的实力。

    看待一个产业的成长，必须审视整个产业的生存环境，而不能表面化的用一个领域的优点作为根据，得出整个产业的发展趋势。对于国内彩电产业的发展，以及未来山寨机和品牌机的命运的分析，不仅要关注目前的上游产业格局，更要重视未来的上游产业发展格局；不仅要深入讨论可能的成本优势和性能同质化问题，更要认真考虑显示中的成本控制技术和产品品质问题；不仅要考虑厂商的行为方式对事态进展的影响，更要考虑政府、渠道、消费者对山寨行为的可能态度。

    如果综合分析更多方面的市场产业环境，消费者不难发现山寨平板电视的成长存在着诸多的弱点。其中的很大一部分均具有致命性。山寨平板产业的致命缺陷决定了倒在山寨里的只能是山寨自己。