机顶盒白皮书最新出笼 未来市场充满机遇

　　有线机顶盒进入高速增长期

　　市场容量逾1000万台

　　四家著名调查研究公司(iSuppli、In.Stat研究、格兰研究、易观国际)的数据显示，2006年我国机顶盒家庭保有量将突破1000万台，市场增量达到800万台以上，同比增长50%。

　　按机顶盒的三大传输方式(有线、地面、卫星)来分，2006年中国机顶盒市场仍旧以有线数字机顶盒为主,销量达700万台，占整个机顶盒市场的90%以上，IP机顶盒大约有100万台，而地面机顶盒市场拥有量还不到10万台，卫星机顶盒基本用于出口。

　　在有线数字机顶盒中，基本型机顶盒销量达630万台，占有线机顶盒市场的90%。而双向机顶盒销量达30万台，高清机顶盒销量仅3000台，它们与其他类型的机顶盒一起瓜分剩下的10%市场份额。

　　国内品牌主宰市场

　　目前，中国机顶盒厂商已经分为三股力量：代表传统家电厂商如海尔、创维、海信、TCL、长虹、康佳等；代表新兴专业厂商如同洲、天柏、九洲、浙江大华等；代表IT厂商如清华同方、浪潮、华为等。

　　四家调查公司的数据综合显示，第一梯队的天柏、同洲、九洲、海信、海尔、创维占据着国内机顶盒市场60%的份额；第二梯队的清华同方、TCL、长虹、浙江大华则占据30%多的市场份额；剩下的不到10%的市场份额则由国外品牌或当地自制的机顶盒品牌瓜分。

　　从机顶盒的出口来看，九洲、同洲仍然占据国内前两名。其中，同洲今年340万台的机顶盒产量中，除了国内销售100万台，其余240万台都用于出口。而九洲出口量比去年翻了一番。目前出口产品中仍然以卫星机顶盒为主。

　　2006年国内机顶盒市场占有率相比去年略有变化，据iSuppli公司去年对中国机顶盒市场调查的统计数据，九洲市场占有率达20%，而2006年，天柏以300万台机顶盒的销售量占据中国机顶盒30%的市场份额，成为领头羊。排在前五名的品牌分别被天柏、同洲、九洲、海尔、创维所把持。

　　品牌竞争从区域走向整体

　　在数字电视整体平移初期，各地有线电视运营商更多地考虑到成本以及简单的“模转数”问题，因此机顶盒企业更多以获得当地运营商的订单为主，主要集中在区域市场的竞争。而在今年，随着各地数字电视平移取得大规模的进展，机顶盒企业开始在全国市场跑马圈地，并利用各自的优势拉开与竞争对手的距离，展开差异化的竞争。

　　以天柏为例，作为专业的机顶盒企业，天柏今年不仅与中信合作赢得600万台机顶盒大单，欲成为国内第一大机顶盒品牌，而且在所中标的广西数字电视平移的项目中，天柏把自己定位为一家终端解决方案提供商。在提倡家庭多媒体终端概念的同时，天柏开始加大融合型终端的开发力度，推出各类双模机顶盒以及一系列融合了IP和DVB业务并兼容高清与标清的综合性终端产品。