天柏吕品：机顶盒企业应向增值服务要利润

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    在这样的思想指导下，天柏重点开发了三大类的软件模块：第一，基于电视显示的浏览器。电视观众往往不习惯操纵键盘，电视解像度在标清电视机上达不到原IP网页所需要的解像精度，我们的浏览器模块可以用遥控器进行简单操作，具有图文显示和语音朗读双重浏览功能，特别适合以中老年人为主的电视观众使用。在高清平板电视上，还提供标准的浏览方法，让观众自由自在地在网上冲浪。第二，全面支持Java应用。天柏家庭媒体中心遵循Java标准规范，Java是一项跨平台、跨媒体的技术标准，无论是以PC为终端，还是以手机等其他媒体为终端的各类Java软件，都可以被平滑的迁移到数字家庭媒体中心上运行。同时，利用Java技术可以非常容易地让第三方实现应用软件的再开发。第三，Flash应用。Flash技术的引进，使电视观众第一次有机会直接享受到互联网上丰富多彩的动漫节目。针对电视的特点，我们不仅仅将Flash用于内容表达，也将Flash应用在用户界面的开发上，使得产品跟用户的接口更加生动，更加显示出电视“动”的特点。

    从目前进度来看，数字家庭产业大约还需要一年左右的时间才可以看出比较明显的发展态势。但是由于平板电视的快速发展，其对内容的全新需求，会给数字家庭产品提供者带来巨大的商业机会，大大推动数字家庭市场的发展进程。两者结合，数字家庭产业的发展速度会大大加快。同时2008年的奥运会更是数字家庭发展的极好契机，结合高清和互联网的应用，相信会是中国数字家庭产业蓬勃发展的时机。

    一些非专业机顶盒企业

    将被淘汰

    刘东：业界普遍认为，随着数字电视整体平移的加速，地面电视传输标准的正式实施和广播电视直播卫星升空，今年的机顶盒市场将会实现较大幅度的增长。目前机顶盒市场的状况如何，你对这个市场有什么判断？

    吕品：今年上半年机顶盒市场突然陷入一个低谷，由于部分有线运营商没有做到位，引起用户极度不满。之后国家广电总局下文规定，整体平移的地区必须保留六套模拟电视节目，这让运营商数字化平移受到无形的阻力。今年上半年机顶盒的量没有大的增长，与去年持平。下半年，大家将如何突破商业模式，新的机遇在于做数字电视平移的同时做双向，这被越来越多的用户接受，因此会促进下半年机顶盒的发展，机顶盒仍旧以有线为主，全年将增加1000万台—1200万台，地面机顶盒将不会超过100万台。

    刘东：目前参与机顶盒制造的包括传统家电厂商、IT厂商以及专业的机顶盒厂商。随着价格的逐渐走低，机顶盒企业的品牌集中度将愈发明显。由于一些企业仍然没有找到很好的商业模式，机顶盒企业会不会在下半年加速重组和洗牌？

    吕品：这种现象会出现。目前机顶盒的价格已经跌到接近成本价，在回款周期低的现状下，一批小的非专业制造企业会逐渐被淘汰出局，最后仅存在十几家企业。机顶盒企业今后会分为三大流派：第一大类是以传统的家电企业为主，如创维、海尔、海信、康佳和长虹。第二是专业机顶盒企业，如同洲、九州、银河。第三是像天柏这样的综合服务提供商，为运营商提供端到端的解决方案。

    刘东：天柏是机卡分离的始作俑者，但是，根据我们的了解，由于机卡分离有赖于运营商的支持，并且CA系统存在明显的地域特征，机卡分离并没有按照预期大范围地推广，你对此怎么看？有人说，一体机是机顶盒的终结者，你是否这样认为？