天柏吕品：机顶盒企业应向增值服务要利润

    吕品：海南省做数字改造时，首先面临的是背负一亿多元债务。本来广电是旱涝保收，收支平衡，即使是收视费上涨了10元，至少也要五六年才能还清债务。运营商中间必须要有个桥梁，需要更多的融资者和参与者。

    由于天柏在技术上采取软硬分离的模式，提供给运营商机顶盒不仅可以先期收到30%的定金，应收账款也能在一个月内兑现。我们与所有运营商不单纯是买卖机顶盒的关系，而是共同去开发增值业务。虽然我们运营成本较高，与运营商合作后会在当地成立数字电视分公司，这也能保障我们永远是甲方市场。这也是天柏的特色所在。天柏自己不生产产品，主要是卖服务，生产企业与天柏合作往往都是签订10-15年的合作协议。在合作期间，所有基于数字电视的业务由合作企业来运营，技术保障由天柏提供。天柏前期提供免费的技术服务给运营商，后期的业务收益两者进行分成。这也是数字电视国内真正需要的商业模式。

    这种模式不适合所有机顶盒企业，它是一种长线投资，首先在资金实力上要求很高，需要有不断可以融资的实力。更重要的是，需要强大的技术实力，可以为运营商提供从机顶盒产品，到网络平台搭建，再到后期数字电视业务的开发和维护等一揽子的解决方案。目前多数机顶盒企业还是靠机顶盒订单生存。

    刘东：2007年，全国有线数字电视进入“后平移时代”，但在整体平移过程中，运营商和解决方案提供商都面临一些困难，有些地方的用户出现一些怨言。你认为目前有线数字电视面临的主要问题是什么，出现这种状况的原因是什么？你如何看待有线数字电视整体平移下一步的趋势？

    吕品：首先，运营商指导思想不正确，为什么要做数字电视，数字电视可以为运营商带来什么，他们没有从战略角度理解数字电视，都是作为任务来完成。第二，行业没有形成好的氛围。现有的3亿有线电视用户都是机顶盒固定的用户群，但目前多数机顶盒厂家采取杀价，如以前的VCD当时上演的价格战导致恶性竞争，没有利润，中国目前有100家机顶盒制造商，国外仅有4家，目前国内拥有的1000万台机顶盒产量是由60家企业生产的。行业洗牌将会在下一阶段形成。

    有线运营商投入大量资金购买机顶盒免费提供给用户，但现在用户对数字电视的存在没有太大的感觉，并不叫好，仅是增加了一些频道。但是频道多，并不能使广电的收入增加，对广电行业来说，支撑下去很困难，必须找到好的商业模式才能支撑下去。数字电视不要仅是平移的工具，数字电视真正成为数字家庭的终端，这样就会有人埋单。

    到去年年底，中国平板电视拥有量达到1500万台，今年1-4月平板电视新增量是480万台。因此，全国的机顶盒的量也应该在1500万台左右。但两者出售的商业模式完全不一样，平移是政府出资，广电给钱，老百姓免费拿的；但平板电视是自己掏钱买的，具体实施的情况，机顶盒对目前老百姓来说，是可有可无的，但平板电视目前也存在致命的缺陷，购买平板电视的用户发现，平板电视的真正优势并没有发挥出来，图像质量并没有因为是高清电视而真正体现，因此，高清机顶盒的潜在用户群就是目前1500万户平板电视用户，特别是中央电视台今年10月份打算推出全国免费的高清广播，更加刺激了高清机顶盒的销量。这样，1500万平板电视用户大部分都会有动力去购买可以真正能显示高清节目的机顶盒来看高清节目。高清平板电视的发展会为数字家庭带来前所未有的机遇。