超越、超越、再超越 海信的创新思维

海信早早着手产业上游建设

    然而，在国内彩电企业纷纷与外资品牌为市场份额杀的人仰马翻的时候，海信一侧却风景独好。

    在2007年，即04、05、06年之后，海信再次摘得国内平板市场销售冠军的宝座。07年的这个冠军，在世人看来含金量非同一般。在国内彩电企业频于招架外资品牌的进攻，国内军团整体市场占有份额大幅下滑的背景下，海信依然能够成为国内彩电行业的中流砥柱，与海信提前对平板电视产业上游价值链条的布局是分不开的。

海信早早着手产业上游建设

    2005年6月26日，海信发布我国音视频领域第一块自主知识产权的、产业化的数字电视处理芯片——信芯，结束年产7300万台彩电，却全部依赖外国芯片的历史。这块芯片，也许在专家看来称不上完美，但是这种从无到有的变化给整个行业带来的震撼非同一般。

    依靠涉足芯片产业这样的核心技术领域，不仅给海信带来了直接的终端产品价格控制能力，使海信每台电视的成本控制比例从不足20%跃升到30%，更重要的一点是，信芯打破了外资企业在这个领域的垄断，真正的给国内名族彩电业带来了“信心”。专家表示，有了信芯之后，外资上游企业卡住国内彩电企业的脖子，漫天要价的时代一去不复返了。专家指出，即便海信自己都不采用信芯产品，但是只要有这块芯片在手里，上游供应商就不敢随意加价，因为我们有“替代方案”——他们可不想真的被替代出局。

    不过这仅仅是海信进军平板彩电上游产业的一个小小的预演。青岛海信电器股份有限公司于2007年9月18日召开四届二十次董事会，会议审议同意投资7亿元人民币建设5条电视液晶模组生产线项目。而事实上，这个时候海信第一条液晶模组项目建设已经全面完成，并以大陆彩电企业第一条自主的大尺寸模组项目的身份正式投产。目前海信液晶模组线的生产良好率达到了99%以上、单班产能突破1200台，已经达到了年产50万台的设计能力。

    此外，海信第二条液晶模组生产线的建设也于近日进入最后决战阶段。“根据企业规划，海信已经开始了二期工程的建设，目前设备采购和厂房准备工作正在紧张进行中，预计今年7月份将建成投产，届时海信电器将实现150万片液晶模组的年产能，明年我们还将建设两条生产线，年产能将达到300万片。”海信电器资深科学家、模组事业部总经理刘卫东博士表示。

    分析认为，如果海信“信芯”最大的价值在于拥有了与国际巨头讨价的话语权，那么液晶模组项目则会给海信带来实实在在的产业利益。海信模组批量投产后，比外购模组成本有明显下降，企业经济效益显著提升。液晶模组项目至少给海信带来了1%的直接利润和5%的成本下降，进而显著增强了海信平板电视产品在终端市场的竞争实力。

    与此同时，海信也把液晶电视模组的重要组件，背光源作为主要的技术攻关对象进行研发，率先开发出具有国际领先水的高品质大尺寸LED背光源模块。海信表示，将在08年奥运会之前推出第一批装备有LED背光源的液晶电视机产品。

    LED背光源被称为未来液晶显示产品获得完美性能提升的关键。国外著名彩电巨头和液晶企业纷纷把开发LED背光源作为主要的产业方向进行攻关。目前，国内平板市场尚没有大批量应用LED背光源的案例出现。国际市场上，该产品的应用数量也是屈指可数。在这样的背景下，海信率先掌握了LED背光源技术，将使海信平板电视综合品质和技术实力站在业界的顶端，以一种居高临下的姿态与国际巨头展开竞争。