全面推进在华战略 夏普液晶的王者雄心

坚持夏普制造，给消费者最佳体验

    夏普在华战略的调整不仅仅体现在营销宣传和营销渠道的建设上，在核心的产品线上的努力才是夏普真正体现品牌价值的地方。

    面对目前索尼、三星、飞利浦等品牌产品纷纷采用台湾面板和引用代工企业生产、制造部分产品的“成本压缩措施”，夏普依然坚持“原装夏普屏”和“原装夏普制造”的产品策略。“就算夏普的液晶电视屏不够用，液晶电视供不应求，我们也不会采用其他品牌的面板”，夏普商贸中国董事、总经理大泽敏志表示，夏普决不会去做贴牌产品，也决不会去采用夏普以外的液晶电视屏。

坚持夏普制造，给消费者最佳体验

    业内分析认为，目前全球液晶电视市场，部分企业采用代工的方式生产制造一部分液晶电视，主要的目的在于节约成本。但是这部分产品绝大多数都是入门级的产品，而不是顶级产品和高端产品。专家表示，采用代工企业生产本品牌的顶级产品，就必须将自身的特色技术交与代工企业使用，这会造成产品技术的流失，以及产品同质化问题的加剧。

    据了解，目前索尼等企业的代工产品主要集中在大批量以价格优势冲量的低端产品上。这些产品主要在欧美市场销售。而国内市场的消费者对液晶电视机等产品的品质要求更加苛刻，只有高品质的具有自主技术特色的产品才能最终抢占市场。

坚持夏普制造，给消费者最佳体验

    坚持独立生产保证的不仅仅是夏普液晶产品的品质，更多的是在塑造夏普的品牌形象。

    业内人士认为，代工产品的产品质量不会有任何问题的。但是代工会造成不同品牌不同产品出自同一生产线，甚至采用完全的相同的技术，这会导致市场产品看起来都是一样的：这对于品牌建设是极其不利的现象。

    消费者对一个品牌的认可主要来自三个方面，其一是品牌的历史，其二是品牌的营销与公关，而最重要的则是消费者对产品的实际体验感受。同时，品牌的历史也就是消费者在过去的历史中对该品牌产品的消费体验的积淀；品牌的营销与公关措施也需要在品牌产品的消费体验中得到验证。因此，在品牌认可的形成过程中，产品体验占据着决定性的地位。

    夏普坚持全方位的自我制造的目的无疑是要给消费者提供完全的、与众不同的、可以复制和再次实现的统一的消费体验。只有将制造这个环节牢牢抓住，夏普才能保证消费者购买的每一台电视，消费者每次购买夏普电视产品都能得到同样优秀的消费体验，进而使得夏普品牌在消费者心目中留下深刻的认可。