全面推进在华战略 夏普液晶的王者雄心

夏普今年内在中国市场全面超越索尼

     “今年内在中国市场全面超越索尼”，在平板电视领域，这样的话语如果是出自别人之口，恐怕会被当成笑话。但是，当它从夏普的口中说出的时候，那就值得索尼认真的考虑一下了。

    据调研数据表明，07年我国国内平板电视市场总体规模已经超越了日本，成为仅次于欧洲和北美市场的全球第三大液晶电视市场。同时，各主要预测机构对08年国内平板市场的增长情况，也几乎全部给出了最良好的预期：07年国内平板电视销售数量在700万台到750万台之间，08年这个数字有望跃升到1250万台到1500万台的数量。这将使国内平板电视的市场规模接近日本市场的两倍。

    面对如此巨大的“蛋糕”，每一家彩电企业都不愿意被拒之于门外。夏普作为全球液晶产业的领导者自然也希望能够分得一块与自己的产业地位相衬的蛋糕。

    在今年1月召开的美国阿拉斯加消费电子展上，夏普就曾经做出要加大中国市场拓展力度的表示。近日，夏普借08年首批新品发布的机会，再次做出以索尼为中国市场主要竞争对手的言论，并用带有几分蔑视性的语气表示要“今年内在中国市场全面超越索尼”。

夏普今年内在中国市场全面超越索尼

    夏普这句话充分表明了夏普要在中国市场，特别是奥运年有所作为的决心。事实上，在07年，夏普国内市场的销售情况就已经超越了欧洲市场的增长速率，成为夏普液晶电视业务中成长性最好的一块业务。但是和夏普在国内市场的主要竞争对手索尼、三星比起来，夏普依然有一些差距，特别是和强势的索尼相比较夏普依然需要加倍努力。

    07年夏普液晶电视机在国内市场的占有率在7%左右。但是同期三星、索尼、海信等企业的市场占有率纷纷超过10%，康佳、TCL、创维、长虹等品牌的市场占有情况也基本与夏普相当。市场的格局分布决定了一方面夏普品牌产品具有很大的市场成长性，另一方面也面临着众多品牌的激烈竞争。

    事实上，目前夏普液晶电视在国内市场的表现仅仅是好于06和05年。在03、04年夏普液晶电视的市场占有率曾经高达20%的比例。这种前后的落差更使得夏普希望奋力一搏，以找回当年的“王者雄风”。