优秀的设计 产品差异化竞争的精髓

LG依靠创意设计塑造个性品牌

    世界著名消费电子公司LG数字显示器业务部总裁Simon Kang对LG 08年的产品策略有着这样的评价：“在今年的电视市场上，产品设计将是有别于其他产品的一个关键性因素。”

    事实上，不论是数字电视领域还是在传统的白色电器领域，LG都已经是当之无愧的顶级公司。但是一个不争的事实是，即便把索尼、三星、夏普包括LG在内的所有知名企业的新技术都放在一起，创造出来的产品也很难在同等市场定位上拥有超越LG今天的正在销售的那些产品的性能。

    这就是产品同质化的现实。简单的质量、性能的提升很难在同一时期内，同一市场定位上产生飞跃性的质变，这些“产品之间微不足道的差异”不足以形成“品牌的总体性格”。

LG依靠创意设计塑造个性品牌

    产品同质化对企业品牌建设和市场运作等方面均提出了新的问题。面对这样的产业困境，LG给出了自己的回答：那就是工业设计。对于这方面的实力LG非常自信，“消费者肯定会在我们的新产品前驻足的，销售人员也可以轻松地介绍这些新产品的功能” LG数字显示器业务部总裁Simon Kang表示。

    事实上，早在其它企业意识到工业设计的重要性之前，LG在这个崭新的创造性领域已经拥有了不俗的建树。

    以手机为例，LG的“巧克力”手机在全球销量高达1400万部，07年推出的“SHINE”手机，上市8个月的销量达到400万部，LG手机在全球掀起了一波波的时尚浪潮。而在今年LG又把一款拥有500万像素拍照功能的新品率先呈献给最挑剔的中国消费者。这些努力，令LG手机迅速成为国内手机时尚浪潮的领导者。

    LG在传统白色家电上的创新更是令业界为之惊叹。2007年初期，LG率先推出与众不同的对开门冰箱，产品一改白电类产品过去古板的单一色调，在外观方面有采用“盛唐纹”艺术化设计，迎风绽放的牡丹花则出自“花之画家”之手，令大批消费者对此趋之若骛。这次创新对整个白电界均具有启迪性的意义，除了LG谁还能想到冰箱那面空旷的大门居然可以做“画布”呢？

    LG另一个产品创新的焦点来自视听产品。07年上市的“黑豹”系列液晶电视以其独特魅力的底座设计成为一颗耀眼的明星。“黑豹”个性十足的底座设计由一个圆润、精巧，酷似北欧酒馆酒桶的设计为核心，搭配细腻的仿金属纹路，投射出暗淡的光泽，充满珠光宝气的琉璃质感，并带给人无限的遐想空间！

    08年伊始，LG另一款具有典藏价值的产品问世。LG新推出的LG 70系列产品不仅囊括国内首台高清数字一体机的“科学桂冠”，更是在美学设计上开拓出新的局面。无论是流线造型、超薄外观、底部的透明装饰、轻触式按键、还是羞涩的心动LED、Alvin图标用户界面以及红色边框设计均带给消费者不同一般的应用感受。作为一款优秀产品，LG 70自然可以用来使用，但是她也完全能成为一件值得欣赏的艺术品。

    类似的优秀设计案例，在LG的产品阵线中不胜枚举。其中好多创新均具有首创性质，对整个业界的工业设计的发展具有启发性的开拓意义。