战略短板凸显 解析夏普北美何以遭遇滑铁卢

07年第四季度夏普北美遭遇滑铁卢

    据美国权威调研机构Display Search公布了2007年第四季度北美彩电市场调查结果显示，07年第四季度夏普液晶电视在北美市场遭遇了严重的“雪灾”。作为曾经具有液晶之父美誉的品牌，第四季度夏普只占有北美市场的8.40%的份额，市场占有率屈尊第四位。这个结果也说明，夏普第三季度回到北美液晶电视销售榜第一位只不过是昙花一现。

    据悉，在07年第三季度，夏普曾经以11.30%的市场占有率，居于北美液晶电视销售榜的第一位。这也是自2005年第一季度以来夏普首次成为北美市场第一液晶电视提供商。而在05年之前，夏普一直保持北美市场液晶电视的领先位置。在第三季度，夏普重回第一位曾被评论界看成是夏普重新崛起的标志，不过十分遗憾，第四季度的8.40%的份额给持有这种观点的人当头一棒。

    另一个重要的数据是夏普在第四季度的销售数量几乎和第三季度保持平衡，其销售增长只有区区2%，远低于北美市场四季度较三季度37.2%的增长率，同时更低于第四季度位于榜首的索尼的83%的增长速度。与06年同期比较，夏普北美市场07年第四季度液晶电视销量增长情况也低于位于排行榜前三位的索尼、三星和Vizio三个品牌。

    同时，从夏普07年全年在北美液晶市场的表现来看，夏普在北美液晶产业的影响实力依然在快速下滑。07年，第一季度，夏普北美市场液晶电视销量比例达到12.1%，时至第四季度下跌至8.4%，跌幅达到30.6%。而07年北美液晶市场占有率增长最快的是索尼，其销量市场占有率从第一季度的不足4%猛增到第四季度的12.8%。其它两个主要品牌三星和Vizio则基本稳定维持10%以上的占有率。

07年第四季度夏普北美遭遇滑铁卢

    事实上，07年夏普在北美液晶电视市场的占有率的下降并不是一个特例。从04年开始，夏普液晶产品在全球的地位就开始大幅度下滑。其全球市场的占有率已经从03年鼎盛时期的超过三分之一下降到目前的不足七分之一。在被称为全球平板市场“晴雨表”的北美市场，夏普的成绩更是一落千丈。自05年第一季度告别销售排行榜冠军宝座以来，市场占有率一直维持下降的趋势。其中除07年第三季度外，夏普从未在此攀上过北美市场的冠军宝座。

    业界主流分析认为夏普在液晶电视领域的产业优势已经逐渐丧失，而其发展液晶电视产业瓶颈则被不断的暴露出来。同时，在产业方向上夏普也出现了较严重的偏差。正式这些因素导致了夏普在全球液晶电视市场，尤其是全球最成熟的液晶电视市场——北美市场的占有率不断下滑。