是非成败 索尼"中兴"的启示

是非成败：技术与非技术的索尼

    但是，作为一家拥有着全球众多粉丝和最佳声誉的公司，索尼绝不会因为一两次失利而倒下。在接下来的平板市场上，索尼大胆采取了“资本”整合战略。这在索尼的历史上是没有过的。

    针对三星平板面板生产线和夏普液晶面板10代线数十亿美元的巨额投资不仅令索尼拥有者稳定的面板资源，同时也为索尼重新多的全球彩电老大的地位奠定了基础。04年夏普液晶彩电的全球销量曾经是索尼的2.2倍，但是06年二者市场地位则持平，07年索尼全球销量超过夏普达200万台。这也成为索尼“有资格”参股夏普世界对现金的10代液晶面板线的基础。

    强大的资本运作和品牌优势成为索尼彩电业务的拐点。同时更向人们展示了索尼实力的另一个侧面，一个并非以技术铸造的索尼的一面：昔日自认超越索尼的人（三星、夏普），近日必然成为索尼的合作者。他人的技术能为我所用，索尼也不用再有什么“英雄不在是竖子成名的悲哀”。

    在个人便携播放器上失利的索尼，更是把家用次世代播放器产品作为了竞争的重心，并于今年早些时候获得了决定性的胜利。以蓝光为代表的次世代碟机已经成为在电影“网络发行”普及之前的事实性的“行业标准”产品。随着08年早期东芝主导的HD-DVD次世代高清影碟格式宣布推出与蓝光的竞争，索尼真正成为了家庭用影音播放器的产业的全球盟主。目前，索尼更是已经开始了基于“网络发行”的下下一代家庭影音播放标准的制定工作。

    在今天的市场上，索尼并不缺少能够代表索尼品牌的“明星”产品：个人数码相机市场上数一数二的地位、数码摄像机（包括专业及产品）的领导性地位、家庭影院投影机和数字影院投影机产品上的前瞻性定位等等，均构成了铸造索尼全球领先的AV产品供应商角色的基石。

    在这些产品领域的领先没有一处不与索尼的创新技术相关。来自于数十年显示产品技术经验的积累，对家庭用AV器材的深刻理念把握，以及CCD、CMOS、3LCD、LCOS、蓝光等领域的核心研发正在成为索尼“中兴”的主要推动力。

    2007年，对于经历了数年积弱的索尼AV产业具有非同寻常的意义——世界第一款真正量产发行的OLED有机发光二极管电视正式在索尼诞生。该项技术一直被彩电业界认为是液晶和等离子技术的替代者。目前，包括三星、松下的在平板产业上领先的企业均在进行相关的研发。虽然索尼这款OLED电视只有11英寸大，但是作为索尼彩电的“芯”级产品，其对于所有索尼的技术崇拜者的意义是不言而喻。