有点乱！NEC 08年秋季投影机新品策略解析

    通过上文的分析，可以看到NEC今年秋季投影新品的策略已经颠覆了细分市场规律、年度周期规律以及产业环境背景三大规律。不过这还不是NEC投影机新品战略之乱的终极表现。此次新品会上，NEC推出了一款令业界瞠目结舌的产品“家用投影机”NP901W+，并将其产品线策略之乱推向巅峰。

    首先，推家用机是没有错的。哪怕NEC从来没有推过家用投影机、甚至没有在国内市场重点销售过家电类产品、在家用影院市场NEC的品牌口碑积累完全为零，但是这不足以阻止NEC推出家用投影机——毕竟任何事情都得有个第一次。

    其次，08年上半年NEC推出的NP100+与NP200+两款具有“家庭娱乐”背景的产品销量并不理想；NEC为其进行的市场渠道扩展获得的终端店面增加了150%，是建立在增长店面总体水平不高和NEC终端店面基数一直很小的基础上的；同时，NEC以往主要打高端产品的形象与NP100+、NP200+的低端定位并不吻合；但是这也不足以阻止NEC推出家用投影机——毕竟任何事情都会“万事开头难”！

    不过，NEC这次力推的“一款可以在家庭影院中使用的投影机”最令人怀疑的方面，并不是该产品不符合NEC品牌的一贯形象（专业产品，而不是家电产品），或者是与之前推出的NP100+与NP200+低端娱乐概念背道而驰（NP901W+主打高端），而是这款NP901W+到底是不是家用投影机。

    据NEC介绍，NP901W+采用3LCD宽屏技术，具有1280*800的标准分辨率，2000流明亮度，并且采用了融合了HQV技术，内置RGB、Video、s- Video等常见接口，标配一个HDMI高清接口。这其中具有明确家庭影院投影机痕迹的参数可以说是“一个都不具有”。

    NP901W+的亮度为2000流明。这样的指标明显高于绝大多数家用投影机1000流明左右的亮度。如果在家庭影院环境（黑色暗室），其投射的100寸画面亮度无疑是不利于影视欣赏的（如果2000流明的亮度没有水分）：过高的亮度会加快眼睛的疲劳，长期观看超亮画面会损害视力健康。2000流明的亮度更多的被应用在会议室等明亮的光线条件下的投影环境。

    NP901W+投影机影像处理部分采用HQV技术。该技术是部分家庭影院投影机用于获得更高的视频性能的一项有效选择。但是应用HQV技术并不等于“家庭影院投影机”。因为只要是需要提升显示性能的投影机产品均可以内置这项技术。例如NEC的工程投影机NP3150+、NP2150+、NP1150+三款产品均采用了HQV技术。但是这三款产品却是拥有1024*768分辨率的工程投影机产品，而非家庭影院投影机。

    NP901W+投影机是一款宽屏幕投影机，拥有1280*800的标准分辨率。这一点乍看起来倒是有几分“家用”的味道，但是细分析则不然。3LCD投影技术宽屏720P投影机芯片的分辨率因该是1280*720，长宽比是16：9——市场上的720p投影机几乎均采用这一分辨率。NP901W+投影机采用1280*800分辨率芯片则很可能是数据投影机芯片，长宽比例为16：10。

    数据投影机芯片和家用投影机芯片，具有很大的区别。通常认为家用投影机液晶面板显示芯片具有更好的色彩、灰阶表现，能够更好的还原电影等视频内容的效果（NP901W+官方网站标称黑白对比度仅有400：1，而普通家用投影机黑白对比度在几千比一到几万比一之间）。如果说NP901W+不能称为家用投影机，那么所有的怀疑一定是从这块芯片可能造成的显示性能缺憾开始的。

    其实，NEC一直没有为NP901W+正名为“家庭影院投影机”，甚至NEC投影机的官方网站也是把它同普通的商务投影机列在一起的：言外之意很可能是NP901W+只是一款商务投影机。同时，NP901W+还拥有网络投影和无线投影两项“目前家用投影机不会、或者很少具有的功能”（依据其官方网站）。无线投影的实际数据带宽只有50M左右，根本无法满足视频画面的传输要求，所以家用投影机往往不配备无线投影功能。

    依照这样的分析，NP901W+能够成为“一款可以在家庭影院中使用的投影机”更可能只是NEC总代理佳杰科技的一项销售策略：把高档的具有视频优化处理功能的商务机当家用机卖。不过这项策略到底会不会生效呢？笔者对此可不乐观。其一，720p家用投影机已经不是投影机厂商的重点，1080p产品已获得市场主力地位；第二有多少人会认可NEC的家用投影机呢，和品牌传统形象的距离将导致市场代沟的出现；第三，无论如何消费者还是愿意选择一款血统更纯正的家用投影机。

    产品线规划往往反映的是一个企业对自身所在的行业规律的把握能力。清晰的产品线是优秀市场竞争力的重要组成部分。而产品线的混乱往往会伴随着厂家的市场营销策略的混乱。08年秋季NEC的投影机新品路线所折射出的混乱恐怕只是NEC中国投影机战略乱象的冰山一角。