有点乱！NEC 08年秋季投影机新品策略解析

    2008年10月23日，NEC发布了秋季投影机新品。包括三款商务投影机、四款教育投影机，以及NEC中国首款具有家庭应用概念的“高档家用机”正式亮相。这是佳杰科技获得NEC投影机全国总代理权18个月后，首次大批量发布新款产品。此次NEC发布的全新产品线与NEC此前的一系列市场战略和投影机行业的发展趋势并不吻合，其中的乱象甚是值得玩味。

    商务市场主打老旧，NEC轻薄高亮度投影可有出路

    NEC此次发布的8款投影机新品种包括三款商务型产品：NP61+/52+/41+。其中NP61+是三者的旗舰产品，主打卖点是3000流明的亮度和1.6公斤的重量。据称是目前市场上最轻薄的3000流明高亮度投影机。

NEC（恩益禧）数码应用产品贸易（上海）有限公司董事、副总裁，视像产品事业部范欣总经理

    NEC发布3000流明高亮机型有着特殊的行业背景。08年在商务市场，投影机企业大都坚持两条腿走路的政策。其一是低价格产品扩充销量站稳市场，典型产品例如NEC 08年春季新品NP100+等，另一方面主打高亮商务产品，力求产品差异化，进而实现更高的利润回报。主打轻薄高亮概念的NP61+就是NEC在这条腿上的最大的一块肌肉。

    但是，在高端商务产品上力主“高亮轻薄”概念并不是NEC新的策略。2006年末的新品NP50+，亮度2600流明、重量1.6公斤的主要卖点也是“高亮轻薄”。这次的新品NP61+则是NP50+的替代升级产品。

    不过，诸多业内人士对NEC商务投影机持续将“高亮轻薄”作为主要卖点并不感冒，甚至有评论认为“高亮轻薄”概念的组合是典型的“挂羊头卖狗肉”。

新品NP61+

    高亮投影机一般应用在较大型的会议室、教室。这些领域投影机产品多数采用固定安装的方式，产品并不需要经常的移动。而轻薄投影机产品，通常是应用在客户商务演示、随身娱乐等场所。其应用环境往往是几个人，甚至仅有两个人的小型会议。这样的应用并不要求很高的亮度条件，甚至如果亮度过高还会令这些便携产品的应用不能适应小空间的需求。

    轻薄产品不用高亮、高亮产品往往工程化安装不需要轻薄便携的市场性质，决定了NEC高端商务机虽然卖点鲜明（几乎打着如此卖点的投影机产品只有NEC一家），但是市场并不感冒，消费者更难认可。一般情况下，高亮投影机产品选择大型会议室应用、固定安装是难以避免的。这种情况下，产品体积过小，吊装在大中型会议室的天花板上倒是显得产品体积和空间、以及应用目标不匹配，甚至影响公司形象：你们这么大的会议室，怎么就这么一个小个投影机啊？