价格到价值战 康佳三季净利润激增713%

    今年集团的两个大动作是进一步夺取成本优势和渠道优势。”康佳集团营运管理中心总监孙文博向记者透露：近日康佳集团已在董事局会议上审议通过了《关于投资LCM液晶模组的议案》，决定成立“昆山康佳电子有限公司”，投资LCM液晶模组项目。按计划，康佳液晶模组项目注册资本为3.5亿元，由康佳公司全资持股。项目固定资产投资约为8.86亿元，计划架设8条LCM生产线，单班年产能将达到240万片。计划在今年四季度开工建设，明年下半年有望投产。

    这一动作的指向就是孙文博所说的“夺取成本优势”。他解释道，目前在平板电视的生产中，面板和模组大都是由上游企业提供的，二者共约占到终端产品价格的70%，事实留给彩电企业的增值空间不到30%。昆山LCM液晶模组项目的投产，将改变目前的彩电生产格局，使康佳所生产部分的价格比重占到终端产品价格的70%。

    孙文博指明这样做的好处：可以通过模组和整机共用结构件、模组和整机电源的一体化设计、模组时序控制和整机信号处理的一体化设计、减少包装和运输环节等措施节省成本。据其测算，以上几项综合起来预计可使康佳液晶电视生产成本降低约10%。

    而另一个“夺回渠道优势”，主要指的是农村和城镇市场。“在一线城市，谁都没有渠道优势，苏宁国美对中外品牌都是一样开放的。”孙文博说，康佳将渠道功夫放在了二三四级市场。

    今年上半年，康佳积极响应国家家电下乡政策，深耕三四级市场，完成了对1200家二三级市场渠道终端门店的平板化改造，使一级城市和地、县市场联动发展，从而一定程度上缓解了城市连锁费用高涨、合资品牌持续挤压的压力。

    据统计，已完成改造的地县级门店今年4-6月销售额较去年同期增长56%，平均每月每店销售额增长8.5万元，该类门店今年整体销售额预计将比去年增长近2亿元。