国产品牌共同陷入了硬件同质化泥沼

　　虽然创维的“酷开网”很难做到单独盈利，但是其复制的“苹果捆绑模式”已经开始在市场显示出威力，而且其他的国产彩电企业已经开始效仿这一模式。

　　信息产业部的数据显示，创维平板电视的销售量今年前8个月在国产品牌中仅次于海信，而且双方的差距在不断缩小。更为重要的是，在国产品牌中创维的平板电视业务盈利能力最强，其平板电视的单价比其他国产品牌高出1000元左右，与LG、东芝等外资品牌相仿。

　　显然酷开模式对其销售促进很大，在此刺激下，一直坚持流媒体平板电视的海尔今年3月底也与IT巨头百度联合建立了“海尔·百度”高清流媒体视频搜索频道。据悉，在双方联合投资成立的下载频道中，包含着“热门电影”、“音乐MTV”、“电视剧场”、等热门分类，但与酷开网购买正版电影版权不同，该频道只是提供了视频搜索功能。搜索出的内容可以通过海尔的流媒体电视收看，但其内容并非由百度和海尔提供。

　　这种模式下，海尔只需投入百万元人民币，在百度的网站平台的支持下，加上少量自有影视内容收集即可实现。由于海尔集团与NBA签署了全球战略合作协议，因此，搜索频道得以特别提供NBA赛事下载，这种方式对海尔彩电来说最为划算，在几乎没有大规模投资下，就得以促进了流媒体电视的销售。

　　信息产业部的数据显示，今年4月，海尔液晶电视的占有率上升到9%。对海尔而言，与百度合作的根本目的依然是为了刺激电视的销售提供的增值服务。由此来看，硬件与内容合作的模式效果比较明显。

　　此外，包括康佳、长虹在内的彩电企业都在探索进军内容下载领域的办法，其中长虹与四川广电还专门成立了移动电视频道;而TCL经过一年多的准备，今年9月也推出了具备家庭娱乐互动功能的X9系列新品，通过该产品可以轻松完成家庭生活的“自拍”。

　　然而对于视频内容的规范性来说，刚刚涉足内容领域的国产彩电巨头还面临着政策监管的难题。

　　今年2月，广电总局和信产部联合下发《互联网视听节目服务管理规定》。在随后的3月和5月，广电总局先后两次对开展视听节目服务的网站进行了两次抽查。3月抽查时，有25家视频网站受到关停处罚，5月份又有20多家网站被警告。

　　因而彩电企业本来用于拉拢销售的内容下载可能面临着一些意外的麻烦。譬如，“海尔·百度”提供的视频内容中发现了一些与其他视频网络类似的违规的内容，虽然这些都只是为了吸引人气而设立的论坛或其他视频网站的内容，但是一旦被广电总局抽查发现，将可能同样会被处罚。而这种情况在酷开网的论坛中同样存在。

　　此外，这些视频网站要做到与新影片同步，难度较大。而且大型影片的下载速度仍较慢(一部高清电影下载时间可能要超过5小时)，这些问题都将困扰着同类网站的发展。

　　虽然创维拷贝的苹果模式在中国市场迅速取得了成功，但当所有彩电生产商都可以提供类似的服务时，他们是否会再次面临无差异化的尴尬与竞争?