价格还是性能 十一平板市场洋品牌遭遇向左走向右走尴尬

国内彩电企业长期坚持还价值于消费者的策略

    今年十一黄金周期间，平板市场国内彩电品牌在经过了长达一年的沉寂之后再次爆发出市场主导者的活力。据相关统计数据显示，十一期间以至整个08财年上半年，国内彩电企业在产品销量、利润额等关键经营数据上均出现超过一倍以上的增长，其增长幅度不仅超越了去年同期水平，更是位于此前一直占据市场主动地位的外资品牌的增长速度之上。

    相对国内彩电企业在黄金周期间推出的种种优惠活动、降价措施、差异化的新产品，08年的十一长假洋品牌的光环黯淡了许多。十一期间外资彩电企业一改此前长达18个月的产品价格攻势，居然出现了集体沉默。带有后奥运光环的08年唯一一个七天长假果真对外资企业没有吸引力吗？

TCL L52M71F液晶电视

    事实当让不是如此。分析认为，经过了早期的品质性能战和最近的价格战，洋品牌已经面临着市场战略上的尴尬：接下来是继续进行价格战，还是回到自己以往的高端定位主打性能战，一时间成为了洋品牌彩电厂商难以抉择的问题。

    在国内平板市场普及的进五年进程中，国内彩电企业的战略一直立足于“让更多的人欣赏高清平板电视”，让“电视机能带给消费者更多的应用价值和生活快乐”。本着这样的战略选择，国内彩电企业每逢上游原材料和配件产品出现价格下调之时就会率先降价，已实现产品的加速普及。

    在05年的平板大规模减价过程中，国内彩电企业的平均降幅超过了50%。这一举措将32英寸主流尺寸的价格区间彻底带入万元以内，37寸普及产品价格也跌至万元左右。产品价格突破万元心理价位，使得平板产品在国内一线城市市场开始规模性普及。同时，CRT电视开始退出一级城市市场。

清华同方47B72液晶电视

    今年（08年）十一前，受制于全球经济形势的变化和平板产品面板资源产能的迅速提升，平板电视上游材料价格再次出现波动。部分大尺寸面板价格跌幅惊人。以上游面板材料价格下跌为契机，国内彩电企业再次在十一期间发起大规模的降价让利活动，并获得了绝大部分消费者的认可。国内彩电企业在十一期间的促销规模远远超越了外资品牌。

    不仅仅是价格策略上，国内彩电企业以产品普及为己任。在新产品、新技术开发上，国内彩电企业更是走在了行业前列。

    从早期的创维六基色电视、海尔流媒体电视、海信可打印电视、康佳双120HZ电视、厦华全尺寸线全高清战略和微晶六核电视，到目前的创维酷开电视、长虹TV2.0、TCL自然光和高清摄像电视、厦华HQV影院影像电视、海信LED电视，国内彩电企业一直在平板产品的创新应用中担当领导者角色。并致力于用更低的价格将这些新技术推向消费市场。这些差异化的产品也成为了助推国内彩电企业产品走红的主要原因。