三年质变 看TCL电视如何成就国际形象

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成熟的倜傥是TCL天鹅的翅膀

　　从04年，倜傥来到新主人门下到今天已经经过了将近3年的时间。这三年里，倜傥已经帮助TCL完成超过10个系列的彩电产品的外观设计，并取得了一系列世界顶级大奖。也正是通过倜傥团队的努力，3 年前工业设计水平还和其它国内同类兄弟企业相当的TCL已经成为世界性的优秀设计的诞生地。如果说TCL已经在国际市场上从容的跳着属于自己的天鹅舞，那么倜傥团队就应该是TCL这只天鹅的翅膀。

    在国内工业设计界最主要的问题不是出在没有优秀的创意，而是没有优秀的血统。一两个创意成就一两款产品的辉煌。但是优秀的元素不能被分解成创意基因继承下来。优秀的成果只会是瞬间的闪光，然后就会被流沙埋没。例如04-05年海尔著名的A9系列液晶电视的外观，这两年已经很难看到。而曾经号称拯救了夏新整个手机业务的A8造型也已经销声匿迹。

    造成国内企业设计元素流失的原因主要体现在团队管理上。团队内部没有学习和帮助的氛围。个别的优秀的设计仅仅是一两个人的才华一现。TCL引进倜傥团队不仅获得了一批世界级的设计师和优秀的设计经验，更重要的是引进了倜傥完整的管理体系和设计师生长，设计进化的元素。

    倜傥团队特别强调内部的沟通和交流。虽然两个队伍身处深圳和巴黎两处，但是这不能妨碍“沟通和交流”在设计师工作中的重要程度。设计师在两地间的往返是很正常的事情。这种交流不仅能增强相互的理解，更是两种文化背景下设计师思想和灵感碰撞和学习的机会。同时倜傥团队也鼓励设计师们去参观设计各地的展览和博物馆。尤其是对欧洲和中国两地的参观尤为受到关注：这不仅是学习的机会，也是灵感的来源。

    另一方面，倜傥团队并未把作品放在首要的位置来看待，更多的却是去提倡设计师对公司未来产品的把握和理解。倜傥的工业设计更多的集中在企业的战略层而不是技术层面。对较长时间段内产品走势的把握自然能够为设计师带来持续的创作灵感。

    通过对内部交流和长期战略的重视，倜傥团队能够实现优秀设计元素的传承。三年来，倜傥的作品充分说明了这点。无论是色彩、曲线、动感、透明与悬浮的运用，倜傥都已经自成特色。每款新的设计都能看到老的元素，而又绝对不乏新的创造。B68和M61系列平板电视之间对悬浮和透明的继承，B68与 E72间对曲线的继承都是那么水到渠成。而看看B68系列液晶电视对大气的强调、M61对简约的诠释、E72的乖巧和可爱，又是那么截然不同。

    在一个成熟的团队的作品种，消费者可以发现一种高贵的血统。这种血统会成为企业品牌内涵的一部分。对这种血统的解读，将形成企业特有的文化。倜傥为TCL带来的最宝贵的东西就是优秀设计的血统，就是优秀设计出自TCL的品牌形象。