三年质变 看TCL电视如何成就国际形象

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三年涅磐，小鸭变天鹅：04-05不错的开局

    04年TCL彩电产品的研发，尤其是平板电视的研发获得了长足的进展。从04到07 ，三年的时间，每年一个台阶，印证了一个国际企业的成长历程。

    04年到05年倜傥的第一份答卷是TCL“银弧”A71系列产品。该系列产品采用“船帆”式造型。银灰色的主色调，上边框和下边框向后卷曲的弧线，其外观风格全面超越之前的66系列产品，成为TCL平板电视的旗舰作品。但是这款倜傥团队精心打造的产品并没预期的预期效果。

    过于夸张的弧线保留了浓厚的CRT风格，应用在平板上，与平板电视强调超薄的概念形成冲突。这与这时候倜傥团队尚处于转型阶段有密切关系。

    法国汤姆逊彩电业务以CRT产品为主体。原有的倜傥团队的设计工作主要面向CRT 产品。而05年，国际市场平板电视也刚刚开始进入普及市场。没有做好观念和思想转变的倜傥并没有在第一份答卷上给出令人满意的成绩。即使这样，“银弧”A71系列在当时的国内市场上也属于领先的产品。

    但是，倜傥的脚步并没有停止，他们很快从市场反馈回来的结果发现了问题所在。在接下来的几个月里面，他们充分吸收“银弧”A71系列不足之处的经验，并应用于新产品的设计。于是05年下半年一款以珍珠白色为主色调的产品诞生了：薄典B03系列，这是倜傥的一款把平板外观需求作为主要参考结点来设计的产品。

    薄典B03系列采用珍珠白色的外边框和黑色的内边框。外框上下边设计成“V”子形结构，好像是展翅待飞的雄鹰，富有动感节奏。

    不过，薄典B03系列也没有能够摆脱CRT的身影。这种两者兼顾的做法势必会给消费者留下遗憾。和银狐A71一样上下边框的的变形，在厚重的CRT上的感觉可以起到减少压抑的左右；但是运用在本来就已经很薄的平板上，反而会造成产品厚度增加的视觉效果。

    04-05年，倜傥的答卷不能说不令人满意。但是对这个世界一流团队的要求不能停留在国内企业“第一”的水平上。事实上，TCL真正期望的是倜傥能够做出，可以代表中国企业的世界水平的作品。这样的要求对于一直以设计CRT外观为主的倜傥不是没有挑战，也许更该多给他们一些，去适应电视平板化的趋势。