热衷体育营销 彩电业拼抢奥运金砖

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    奥运营销助力企业国际化

    奥运营销一直是现代奥运会的重要特征。相当一部分企业正是通过奥运营销做到家喻户晓的。奥运营销是一种企业营销的长远战略：科达公司自第一届现代奥运会以来就一直是奥运营销的主要参与者，可口可乐加入奥运营销的队伍也已经具有80年的历史。奥运会是全球人民的奥运会，借助奥运会一个企业，一个品牌，一个产品可以迅速的传遍世界的每个角落。1988年汉城奥运会期间，被韩国人称为“泡菜妈妈”的韩晶慧专程到奥运村负责泡菜的供应。品尝过她制作的泡菜的各国运动员都对韩国泡菜竖起了大拇指。在各个酒店、餐馆，韩国人执着地将泡菜摆在世界面前，邀请各方游客品尝，不少宾客对韩国泡菜的美味赞不绝口。在韩国政府的推动下，整个泡菜产业似乎都成了奥运会里最特别也是最显眼的“赞助商”，韩国泡菜借此契机名扬四海，奥运会后卖到了全世界111个国家。

    国内企业对奥运会的热衷正是看到了这其中巨大的商机。一场能在一百个以上国家直播的体育赛事，超过40亿人口的观看规模，更主要的是在品牌、企业与比赛、冠军之间的自然联想，显然会令品牌价值升值无限。把体育和奥运的文化与品牌文化相融合，借奥运的达到品牌、企业、文化工程建设的目的。以奥运为载体，实现奥林匹克精神、与品牌文化与企业文化的融合，在奥运、比赛、运动员与企业、品牌、产品之间建立感情联系，形成共通之处，以“同频共振”的方式传播企业理念和品牌文化，树立企业形象，建立观众对品牌的认知和亲切感，引起消费者的共鸣，在消费者心目中形成偏好和好感，树立企业在未来的竞争优势。通过奥运的参与是企业获得国际影响力，企业品牌获得国际传播的机会，正是企业热衷奥运营销的秘密所在。

    而在家门口召开的奥运会，对国内市场，国内消费者的影响将空前的大于以往的任何体育赛事。赞助奥运，让奥运更好，更成功；赞助国家代表团，在奖牌和冠军产生的时刻自然有企业的一份功劳。企业对本土代表队的赞助，对本土国际赛事的鼎力支持，更有助于在消费者心中形成一种基于民族自豪感的偏好，达到事半功倍的传播效果。

     国内企业纷纷赞助奥运，支持奥运，借奥运之际宣传自己，必将助力企业的国际化进程。国内诸多平板电视厂商加入奥运营销，也将更有助于国内彩电品牌在全世界人们面前树立高端形象。