热衷体育营销 彩电业拼抢奥运金砖

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    2008北京奥运会越来越近，奥运营销也渐成家电、彩电企业推广品牌的重点手段。在家门口打奥运，我们自己的企业绝对拥有“主场”的优势。08奥运在国人心目中的崇高地位自然成为家电企业商业运作的焦点。无论是举办活动，赞助奥运建设，赞助体育代表团或者请其与明星代言，所有企业都想方设法的挤进“奥运大军”。

    国内多家彩电、家电企业争抢奥运头衔

    今年3月12日长虹作为家电业领头企业之一正式签约中国乒乓球队，成为球队为期四年的主赞助商，借此展开长虹的奥运概念营销。根据协议，长虹成为中国乒乓球队主赞助商、战略合作伙伴和中国乒乓球协会官方主赞助商，长虹产品同时成为“中国乒乓球队专用产品”、“中国乒乓球协会官方专用产品”。“乒乓长虹，中国骄傲”，长虹与奥运金牌大户中国乒乓球队的携手，将乒乓球队为国人争光与长虹品牌品质联系，全面打造长虹的奥运品牌价值。      而早已经成为奥运赞助商的海尔更是花样翻新：与央视携手举办CCTV海尔奥运城市行，捐资建立海尔奥运小学等等。最近，海尔再次抓住“绿色奥运”的主题，推出覆盖全国的“绿色奥运，HOT中国”活动，并推出全套的绿色奥运家电产品：包括海尔最新研发的三超双新风空调，不用洗衣粉的nature双动力系列 “未来洗衣机”。

    在2006年，TCL在集团旗下TCL－汤姆逊电子公司（TTE）与足球巨星罗纳尔迪尼奥签订广告代言协议，面向全球推广B68平板电视的营销活动大获成功之后，再次于今年抛出奥运体育的营销大棒：TCL与中国女子网球队，中国网球协会（CTA)签署了为期三年的战略合作协议，双方就标识使用、媒体推广、形象代言等项赞助权益达成了共识。TCL在国际化战略上终于搭上了战绩日骄、声名鹊起的中国女子网球队这列快车。

    此后不久，康佳集团也加快了进军奥运的步伐，与中国国家体育总局水上运动管理中心，于今年四月九日在深圳签署战略合作协议，正式成为中国帆船帆板协会和中国国家帆船帆板队的战略合作伙伴和赞助商。同时，康佳彩电、手机、冰箱产品成为中国帆船帆板协会和中国国家帆船帆板队唯一指定用品，并全力支持中国国家帆船帆板队征战二00八年北京奥运会。同时，中国帆船帆板运动协会还授予了康佳集团“中国航海特别贡献奖”的荣誉称号。签约仪式现场，康佳特别推出包括双倍高清、帧像高清、录播高清、别墅电视以及i-slim CRT超薄电视在内的五大系列迎奥运新产品。 相比帆船帆板项目，美的集团的手笔更大，投巨资与国家体育总局游泳运动管理中心实现战略合作，成为国家跳水队和游泳队的主赞助商，将全面支持两队备战2008年奥运会及参战其他重要国际赛事。合作的主题词为“美的冠军，美的生活”。跻身奥运营销阵列为美的到2010年，实现销售收入1000亿元，成为中国最有价值的白电品牌，综合实力跻身全球白色家电前五位的目标创造了机遇。