福祸相依 冷眼看待国产平板利润危机

危机与机遇同在

　　国产平板电视的危机首先体现在成本的控制和利润上，估计大多数人都难以相信国产平板利润会有如此之低，就让数据来说明一切。根据DisplaySearch公布的最新统计数据显示，目前32英寸液晶面板的价格是315美元（折合人民币2425元），37英寸液晶面板的价格为450美元（折合人民币3465元），而42英寸液晶面板的价格为590美元（折合人民币4543元），按照目前国内液晶面板占制造成本的七成来计算，32英寸、37英寸和42英寸液晶电视的制造成本分别是3464元、4950元和6490元。我们再来看另一份统计数据，2007年3月国产液晶电视的价格，32英寸的均价为5462元，37英寸的均价为8399元，42英寸的均价为11000元。从数据上看，好像还是有不少的利润，不过不要忘记了，前面提到的成本只不过是材料成本，还没有包括人工、渠道以及其他各项费用。

　　从上面就可以看出，屏幕尺寸越大，厂商获得的利润额越大，特别是在40英寸以上的领域，厂商的利润远远比30英寸领域大得多。不过恰恰可惜的是，国内家电企业的优势主要集中在40英寸以下，40英寸以上则是外资液晶的天下，更何况面板等上游资源还掌握在外资品牌的手中。纵观现在平板电视市场上的国外品牌，韩系的三星、LG有液晶面板厂，日系的索尼、夏普也有自己的面板厂，先锋、松下、日立等有等离子屏厂，飞利浦也有和LG合资的面板厂。竞争中不仅可以得到上游资源的支持，价格成本上也占了先机，还拥有自己的核心技术和品牌吸引力。反观国产厂商，除了价格之外已经找不出其他的优势，如果说利润给国内厂商带来了危机，同样也是一次机遇。

　　“物竞天择，适者生存”这是不变的真理，从国外品牌发展的历史来看，本身就是一个优胜劣汰的过程，从飞利浦、三星、LG，到索尼、松下、东芝、先锋、日立，哪一个品牌不是经历市场竞争之后存活下来的，而且他们都有自己发展的侧重点。同样在国内，长虹、康佳、TCL、海信、夏新、海尔、厦华等等知名品牌，也是大浪淘沙之后才脱颖而出，而那些被淘汰的品牌甚至还没有被人们了解就消失了。现在剩下的品牌中，在将来还会剩下多少，真的很难预料，但是有一点是肯定的，只有具有市场竞争力的才配存活下去，而现在的利润危机就是一次考验。哪个厂商都不愿意见到自己的品牌消失，但长痛不如短痛，索尼东芝放弃等离子制造，西门子放弃手机业务，这些都是不得已而为之，谁都不能违背市场的规律。