2007年1季度中国液晶电视市场分析报告

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(二) 主流尺寸均价走势分析

    根据调查显示，32英寸、37英寸、40英寸和42英寸为目前消费者最为关注的四类产品尺寸，它们对整个液晶电视市场价格变动的影响力最大，因此以下着重对这四类尺寸产品价格以及关注度最高的前15家品牌在这四类尺寸产品中的价格变动进行分析。

    1、细分市场对比分析

    ZDC通过对市场上20多家液晶电视品牌、500多款产品的价格分析中发现以下特点：

    其一，40英寸液晶电视均价在四类市场中最高；其二，在2007年第一季度中，除42英寸液晶电视外，其他三类尺寸产品均价均保持了持续走低态势；其三，虽然42英寸价格在2月份有所上涨，但到季度末其均价仍低于了40英寸产品。具体走势详见图8。

图8 2007年Q1主流尺寸液晶电视市场均价走势

 
数据来源：万维家电网、ZDC     时间：2007.04

    统计显示，2007年初，32英寸液晶电视的均价约为6251元，37英寸产品价格近万元，40英寸和42英寸产品的均价均在12000元以上，但40英寸产品价格更高，达13237元，比42英寸产品高出7000元左右。造成40英寸产品均价高于42英寸的原因在于： 40英寸产品数量较少，且都采用的是价格较高的三星面板，而生产42英寸产品的厂商较多，其中不少使用的是成本较低的台湾面板，因此导致42英寸产品的市场均价低于40英寸。

    从价格变动来看，32英寸、37英寸和40英寸产品的价格均从2007年第一周开始便一直处于下调中。三者相比，32英寸产品本身价格已较低，因此降幅较小，到一季度末市场均价为5682元，相比年初下滑了569元；37英寸和40英寸产品降幅较大，均超过了1000元，其中40英寸产品降幅更是近1500元。

    42英寸产品价格变动与其他三类产品不同，其在1月价格下滑，2月的春节前后出现了一定的上涨，进入3月后价格再次下降。42英寸产品出现价格上升的原因在于2月份有一些价格较高的产品上市，如夏普LCD-42B7，当时报价达19999元，康佳LC42BT26，当时报价为12999元，正是由于这些产品的加入，提升了整个42英寸产品的市场均价。