2007年1季度中国液晶电视市场分析报告

 一、2007年第一季度中国液晶电视市场概述

    • 市场：春节前后呈明显反差，“节前狂热，节后骤冷”

    2007年第一季度，中国液晶电视市场延续了2006年年末急剧升温的增长势头，在平板电视领域的主力军地位愈为凸显。同时，液晶电视市场存在着较为明显的“季节性”变化，受节假日影响较大，因此在2007年春节前后出现了“节前狂热，节后骤冷”的现象，厂商与渠道卖场纷纷采取与之相对应的市场策略和营销方式。

    在2月上旬，随着春节临近，各大电视厂商扩大降价规模、增强渠道卖场促销力度，而面对众多的兴奋点，消费者的购买需求也达到了新的高峰，导致整个平板电视的销售和产品关注度一路飘红。
    
    2月下旬，随着春节结束，液晶电视市场出现了明显的衰退迹象，虽然产品价格基本保持在节前的水平不变，但消费者的购买高峰已经过去，市场需求明显减弱，产品关注度迅速降低，液晶电视市场在春节“高峰”之后迅速迎来了“谷底”。

    进入3月份后，液晶电视市场出现了“回暖”的迹象。随着各个大厂商2007年新品的即将发布，不断有新技术和新产品被媒体所曝光，加上市场中旧款机型价格的继续下跌，液晶电视市场在3月开始逐渐活跃。

    • 品牌：中外品牌之争，外资品牌用降价力拼国内厂商

    在彩电市场中，国产与外资厂商的竞争从未停止过，二者各有优劣。国产厂商在上游资源及核心技术方面和外资厂商存在差距，但国产产品更适合国人消费水平的价位，而国产厂商多年建立起来的遍布全国的维修网络和销售渠道也是外资厂商短时间内难以比拟的。

    从2007年第一季度的液晶电视市场来看，外资品牌的产品在出货量方面仍然要高于国产品牌的产品。根据ZDC和万维家电网分析，造成这一局面的主要原因是由于外资厂商从2006年下半年开始大规模降价，促使外资品牌产品与国产液晶电视之间价格差距的缩小。另外，这也与当外资电视价格大幅降低、促销力度逐渐加大，而国产厂商没有采取迅速跟进的策略有一定关系。 

    • 尺寸：大屏液晶成焦点，购买需求增加

    从2006年年末开始，大尺寸面板的液晶电视需求明显增加，尤其是37英寸以上的液晶电视开始成为消费者关注的重点，例如40、42、47英寸等规格，都成为了春节期间关注度最高的机型。造成这一现象的原因是多方面的。首先，国际市场液晶面板价格持续下跌、大尺寸面板生产线开始量产，是促成大尺寸液晶电视关注度增加的主因。另外，消费者购买力增强，大尺寸液晶电视更加适合消费大众的实际需求，也是此类产品需求增加的原因之一。

    • 技术：比拼技术，由主流指标转向附加功能

    从产品的技术走向来看，各大厂商已经将比拼重点由主流指标转移到了附加功能。经过近年来液晶电视的不断发展和技术的日趋成熟，如今各大厂商基本上都已搭建好从低端到高端的产品布局，单纯的大尺寸屏幕或者出色的响应时间已经不能起到差异化的作用。因此，在第一季度中，不少厂商开始将注意力集中到附件功能的宣传上来，比如“可录电视”、“左右时间”、“流媒体”、“BT院线”、“流光溢彩”等特色功能和概念都取得了很好的市场效果。ZDC和万维家电网分析认为，在未来相当长一段时间内，随着产品逐渐同质化，液晶电视附件功能的开发和逐步丰富将成为产品比拼的又一重点。

    • 售后：问题凸显，质量与售后仍是一大难题

    液晶电视的质量以及售后服务水平参差不齐，成为了第一季度消费者普遍关心的话题。由于平板电视的国家标准尚未出台，所以大多数厂商在制造产品和提供售后服务方面大多是依据企业标准和行业标准，并没有统一的标准。另外，由于液晶电视不在“三包”之内，消费者在购买液晶电视后遇到的产品问题很多难以得到及时有效的解决，致使“315”期间，消费者对于平板电视的投诉量明显上升。

    不过，随着国家相关条例和标准的逐渐完善和出台，液晶电视的质量监控和售后问题应该会逐步得到解决，而平板电视投诉率高的现象也将在一定程度上得到有效缓解。