2007年1季度中国液晶电视市场分析报告

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• 32英寸大面积破4000元，大屏液晶平民化来临

    进入2007年，由于上游面板厂商面板生产线日益增多，产能逐渐增大以及在成本控制更加合理化，各尺寸液晶电视的价格势必还会加速降低。厂商方面，为了吸引更多的普通消费者购买液晶电视，32英寸液晶电视将向4000元以下发起猛烈的攻击，并且针对卧室液晶市场，厂商还会推出独具个性特色的小尺寸液晶电视，这也更加逐渐逼近了显示器的市场。

    价格方面，由于大屏液晶电视受到消费者关注日益提升、需求日益增多、利润也相对明显，所以大屏液晶电视的价格波动将更加明显。就目前市场趋势来看，9000元将成为40/42英寸液晶电视中端品牌与高端品牌的简单分界线，12000元将成为46/47英寸液晶电视中端品牌与高端品牌的简单分界线，这也将使得大屏液晶更加平民化。

    • 中外液晶电视品牌的对弈持续升级，低价成为杀手锏

    2006年中外液晶电视品牌的对弈以及非常明显，但由于2007年液晶电视增长速度还将进一步加快，所以他们之间的竞争也将更加趋于白热化。

    他们之间的对弈首先就是体现在价格上，因为日韩等国外厂商占据了生产线上的优势，从去年起就一直在使用“低价”这个杀手锏对国内品牌进行打压，并且事实表明也起到了效果，市场占有率明显提高。国产品牌当然也不甘示弱，2007年将更进一步联合抗击国外品牌，通过降价、提升产品功能、完善售后服务等一系列措施来增加自己的市场占有率。不过值得指出的是，在提升市场占有率的同时，还要保持在一个很多的盈利水准，实现市场上的“共赢”局面。

    • 开辟IT渠道，国外渠道商进入使家电竞争日益加剧

    随着家电连锁的龙头国美成功收购永乐，中国的家电连锁已经进入了一个成熟、稳定期。进入2007年，家电渠道的变化主要将体现在三个方面：第一方面，由于竞争的逐步加剧，家电渠道商将进一步整合，而卖场品牌减少或者合并将使得少数关注度较高家电渠道商斗争更加激烈。第二方面，IT转型为家电的厂商日益增多，也使得家电产品慢慢走入了IT渠道。第三方面，国外家电渠道商的强行进入，百思买2007年将进一步适应中国现有的竞争体系，制定出新的差异化的销售模式，靠服务全力与国美、苏宁进行竞争。