2007年1季度中国液晶电视市场分析报告

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 二、2007年第一季度中国液晶电视市场结构分析

    (一) 品牌结构

    据ZDC调查数据显示，在2007年第一季度，用户对液晶电视的关注主要表现出两大特征：其一，关注度分散。在调查的20多家品牌中，只有海信和三星两家品牌的关注比例超过10%，而高达8家品牌的关注比例集中在3%-5%之间。其二，国产品牌关注度略胜一筹。在统计的前15家最受关注的液晶电视品牌中，国产品牌占据八席，关注比例之和达47.7%，超过国外品牌1.5个百分点。下图为2007年Q1最受用户关注的前15家液晶电视品牌。

图1 2007年Q1最受用户关注的液晶电视品牌分布


数据来源：万维家电网、ZDC    时间：2007.04

　　国产品牌海信以14.1%的关注比例赢得了2007年第一季度最受用户关注的液晶电视品牌称号。海信夺魁的原因可归结为对内外时机的适时把握。对内体现在海信对产品技术的钻研，以大量新品攻克市场；对外体现在海信抓住春节旺季市场，开展降价促销活动吸引用户的关注。据统计，在春节期间，海信集中推出了50多款三大系列平板电视新品，同时推出了春风行动服务新举措，在产品和服务的双重推动下，海信在春节七天中彩电销量达15万台，截至1月底，彩电销量突破50万台，比去年同期增长90%。

    位居关注排行榜第二位的是韩国品牌三星，其获得了10.4%的关注比例。与海信不同，用户对三星的关注更多是三星品牌影响力的体现。在家电、数码等多个领域的较高建树提升了三星液晶电视的整体关注度。同时，面对春节市场，三星举办了涵盖旗下全部家电、数码产品、在全国50个重点城市的卖场同步展开的促销活动，如此大范围的促销活动自然吸引了不少用户的关注。

    日系品牌索尼以8.7%的关注比例位居第三位。目前索尼推行的产品策略是以X、V两大产品系列树立其高端的品牌形象，以T、U两大系列进军主流市场。在春节期间，索尼对四大产品系列都进行了不同程度的让利，其中40V系列让利在3000元以上。灵活的市场活动使得索尼成为了2007年第一季度第三大最受用户关注的液晶电视品牌。

    创维和飞利浦分别以7.9%和7.4%的关注比例位居第四和第五位。创维推出“科技人性化”的产品理念，在产品技术方面拥有较强实力，其首创的四项技术在平板电视领域超越了日韩企业。在春节期间，创维以精品战略贯穿营销活动始终，在全国启动3G-USB屏变液晶高端产品为主的攻势，极大刺激了销售。荷兰品牌飞利浦则以不错的市场口碑成为第三大关注度最高的国外品牌。并且，春节过后首先打响第一炮的便是飞利浦，其推出了47PF9541全FullHD级液晶电视，为节后市场的推进增加不少砝码。

    LG和长虹分别以6.4%和6.2%的关注比例位居第六和第七位。同为韩国品牌，LG和三星的产品路线有些类似，从家电、IT类产品均有涉及，并且也为液晶面板的提供商。在液晶电视领域，LG的产品线以42英寸居多，而这也正是目前消费者颇为关注的市场。相比LG，长虹更专注在家电领域。长虹坚持推进平板电视的发展战略，加大对核心技术的研发和市场推广建设。其在2006年推出的“量子芯”系列产品尤为受到消费者的认可，在春节期间，“量子芯”系列产品销量刷新了以往黄金周的历史记录。

    关注比例集中在3%-5%的品牌较多，达8家，从高到低依次为东芝、夏普、厦华、TCL、夏新、松下、海尔和康佳，占据关注排名的第八至第十五位。同为日系企业的东芝和夏普关注比例仅相差了0.4%，厦华的关注比例与夏普相同，均为4.6%，TCL略低，为4.2%，夏新关注比例为4%，松下、海尔和康佳关注比例分别为3.7%、3.6%和3.2%。

    总的来看，在2007年第一季度，中国液晶电视市场整体品牌关注格局结果有些意外，以液晶之父自居的夏普高质高价的产品并未赢得用户的太多认可，其关注排名仅居第九位，而海信、创维等本土品牌却凭借较高性价比成为了不少用户的关注焦点。