2007年之绝地反击 等离子电视市场前瞻

　　作为长虹史上最大规模的一次投资，20亿美元砸向等离子的背后是对整个行业前景及的利润追求，这同时也是松下豪赌的等离子的信心来源。

　　从单位产能的投资来讲，等离子面板生产线建设投资是液晶的1/4、1/5甚至1/6。据了解，长虹规划投资的这条等离子生产线需要近7亿美元，若投资同等产能的等离子生产线，大概需要30亿美元。

　　相比液晶面板，等离子面板能以更少的工序、更快的时间、更低的设备投资完成同等产能产品的制造。目前，全球最大的规模液晶生产线仅有夏普一条八代线，原本其他几家企业都雄心勃勃都要上八代线，但当前大部分公司都放缓了投资计划，原因是确实投资太大。随着高清电视时代的到来，未来进入家庭彩电最佳的屏幕尺寸应该是50英寸以上，这样一个尺寸范围是液晶七代生产线无法满足的，目前最普遍采用的7代线最佳切割尺寸是42寸和47寸，而长虹正在建设的等离子项目生产线，最佳切割尺寸为42、50英寸。

　　同时等离子面板相比液晶面板的投资效能更高：等离子技术因为具有较高的性能价格比，从而更具吸引力，同时等离子技术所带来的利润也较丰厚，因此，等离子相当长时期内是大型电视市场的统治者，即使当第八代CD开始投入批量生产，这一点也不会发生改变。对于大型电视制造业来说，TFT-LCD技术并非是利润最丰厚的技术， PDP的资本性支出的效率为LCD电视的两倍，而生产成本比LCD电视低三分之一，因此，等离子业务的利润超过了液晶电视。

　　未来三年，PDP电视有50%的降本空间，而液晶电视只有25%。除了产品本身的优越属性，成本竞争优势将为PDP电视“决胜客厅”带来坚实的支撑。PDP的材料成本比液晶低30%以上，其中，PDP模组中线路成本占材料成本中的70%左右，中国有成熟的产业基础，具有较大的成本降低优势；而LCD模组中屏成本占材料成本70%左右，成本下降主要依靠于屏技术的进步或更大的投资规模。另外PDP模块在结构上与集成电路，电子元件产业关系深厚，决定其成本的主要因素在于外围的成熟的元器件产业便于降低成本,而LCD模块则几乎纯粹依赖面板制程技术，因此其综合成本之降价空间相当有限。所以长虹对投资等离子感到底气十足。

　　其实面对如此广阔的市场前景，日韩等PDP产业巨头纷纷都宣布了增资扩产PDP生产线。在2006年，全球仅有的5家规模化PDP屏生产厂家，纷纷加码扩大规模，首先是2006年1月，松下宣布与日本东丽公司共同出资1800亿日元建造月产50万片PDP屏工厂，三星SDI宣布增加7300亿韩元建造年产300万片PDP屏生产线，紧接着2006年4月，日立兴建PDP屏生产厂，计划2010年3月前运营，同时LG又宣布扩大产能，计划2007年达到年产870万片。从2007年开始，在松下3年的发展规划中,等离子仍然将是其未来最为重要的业务之一，2007年1月，松下又宣布投资23亿美金打造全球最大量产的等离子生产线。
  
　　无论松下还是长虹，看中的都是等离子未来的利润空间和发展前景，同时技术的进步会近一步缩小等离子电视和液晶电视之间在分辨率上的差距，在大屏幕电视方面，两者都在竞相争夺制高点。

　　等离子电视机厂商降低成本、提高质量的努力是很有希望的，包括松下、三星、LG、先锋在内的各主要等离子电视机厂商都将在今年推出50英寸及以上尺寸、符合1080p标准的电视机。液晶电视机将着重于突出全高清晰度的分辨率，等离子电视厂商可以生产符合720P标准的电视机，对大多数消费者而言，这绝对足够。

　　小结

　　等离子电视在画质方面的出色表现让许多消费者惊喜不已，而且液晶电视的疯狂血拼降价，让消费者产生技术贬值的感觉，等离子电视尽管宣称上没有那么得力，不过到卖场实际观看后的消费者，对等离子电视的接受程度是相当的高，尽管长虹和松下近期的举动虽然还不能够直接在零售市场上体现，不过等离子电视未来的发展应该称得上是乐观，同时SED阵营传来的不利消息，使得等离子电视不用担心腹背受敌的局面发生。液晶电视和等离子电视技术上各有优势，对消费者来说，丰富的产品选择是大家更希望看到的，希望厂商的豪赌能够让我们的生活更轻松美好。