2007年之绝地反击 等离子电视市场前瞻

　　刚才我们已经分析过，从技术层面来看，等离子电视绝对不逊色于液晶电视，可为什么在中国确惨遭滑铁卢呢？道理很简单平板两大阵营中谁最终获胜，不仅仅取决于技术的先进性，还包括市场的认可、消费者对产品的接受。而市场推广和产品宣称策略的失策，就是等离子电视在2006年惨败的根本原因。

　　其实在2005年，全球等离子电视的形势还是相当不错，同液晶电视几乎是平分天下，而且略占上风，正因为如此，等离子摆足了姿态只等着好戏在中国市场重演。也许是哀兵必胜，液晶电视积极组织攻势，自贬贵族身价，一轮又一轮的价格轰炸后，迅速进入平常百姓家。所以打开2006年平板电视的成绩表，液晶电视和等离子的形势大相径庭，液晶的产量较上年同比增长了120%多，而等离子电视却呈现大幅下降的趋势。到2006年下半年，形势就已见分晓，液晶的风头彻底盖过了等离子。

　　就在液晶电视发动一波又一波的价格攻势的时候，等离子电视的反应令人匪夷所思——按兵不动。是以静制动？以不变应万变？或者是抱着对国外市场形势会在中国市场重演的坚定信念？同样，当液晶电视又打出高清牌的时候，等离子电视一样悄无声息。在首轮较量中，等离子输掉的不只是市场份额，还有更重要的就是势。默不作声，给消费者的感觉是产品已经缺乏市场应对能力，虽然不能说谁叫得最响，谁就最具实力，但至少可以吸引足够的注意力。再加上抓住消费心理，将价格迅速放低，让消费者把对平板的憧憬变成现实。所以，在2006年的较量中，等离子电视判输一局。

　　不过在2006年底，等离子电视的反攻号角已经吹响，先是年底开始的降价，降价幅度之大，显示其较量的决心。以日系品牌为首的几个品牌和品种的等离子电视以超过40%的降幅冲击市场，在与液晶的叫板中也有了价格优势。只是液晶炒了一年的降价，又在岁末预计今年将有很大降幅，等离子的降价策略收到多少回应，目前难以预料，不过对中国消费者来说，价格绝对是最有吸引力的蛋糕。

虽然现在获得高清认证的等离子产品还很少，但是也让我们看到了希望。

　　另外从2006年初开始实施的高清认证，直到2006年底，日立、松下等才分别推出了符合认证标准的产品，但毕竟让等离子看到了反转的希望。等离子阵营认为，高清是等离子技术的长项。但对此事的反应，也显示了液晶和等离子应变能力的差异。一方面，液晶电视品牌积极配合相关部门进行产品认证，首批认证的100多个产品中，有7成是液晶产品。再有液晶品牌直接发动了名为“高清挑战”的宣传活动。称一旦消费者看过了等离子电视的荧光反射现象后，就会选择液晶电视。即使家中没有使用荧光灯，但液晶阵营相信，明亮的灯泡反光也会给等离子电视的图像造成影响。而等离子方面仅以受到不公平对待的抱怨应对，就显得过于软弱，没有说服力了。

　　当然，目前的弱势并不代表最终的结果。等离子在市场销售下滑的情况下，顺便进行了业内洗牌。一些企业的退出，使得等离子市场的集中度更高。一些品牌在先收拾了对手后，再欲重整江山。松下和长虹在年底宣布分别投资23亿美元和20亿美元进行等离子面板生产线建设，绝对就是一场真真的豪赌。