2007年之绝地反击 等离子电视市场前瞻

技术 —— 摘掉帽子 优势保持

　　在国内液晶电视价格火拼进入白热化的时候，长期处于弱势地位的等离子电视也开始蕴酿着新一轮的反攻，面对上升空间依然庞大的平板电视市场，液晶电视和等离子电视的第二轮厮杀已经拉开序幕。尽管目前等离子电视阵营厂商数量相对较少，不过长虹和松下近期的大手笔无疑是给等离子电视市场注入了两支强心剂，同时LG、松下、日立、飞利浦等厂商近期纷纷将旗下等离子电视进行大幅度降价，最大幅度甚至达到40％，这仅仅是等离子电视在2007年吹响的第一声反攻号角，在这场新的对垒中，都宣称即将投入数十亿美元新建等离子面板生产线的松下和长虹无疑是市场关注的焦点。那么在等离子电视2007大举反攻的背后，有着什么样的背景和促进因素呢？

　　在这新一轮的博弈中，等离子电视在技术上要解决的问题比宣称上解决的问题要小，在长期以来媒体和液晶电视厂商的某些误导下，等离子电视“分辨率低”“耗电量大”“使用寿命短”对广大消费者的影响很大，而实际上，上述问题，在新一代的等离子电视中已经不存在。

遭病垢的分辨率对于新一代等离子来说已不是问题，完全符合国家高清标准。

　　就拿最遭病垢的分辨率来说，目前采用Alis3代等离子屏的42英寸液晶电视都能够实现1280×1024的分辨率，同时50英寸及以上尺寸的等离子电视大多数都具备1366×768分辨率，，以前那些分辨率仅有852×480分辨率的老型号等离子电视基本都退市了，所以目前市场上的等离子电视基本都是符合国家高清标准的产品，

　　我们再来看看等离子电视比液晶电视跟耗电的说法，一个42英寸的等离子显示器会耗费370W的电，而同尺寸的液晶显示器则只耗费230W，光就数字来看，等离子电视确实比起液晶电视要耗电许多，但考虑到发光原理上的不同，事实上，等离子电视在较暗的画面场景时，耗电较低，甚至在画面全黑时，瞬间待机消耗功率不到1W也有，比起液晶需要持续供电的发光方式，等离子也不见得是完全的耗电，应该说，等离子和液晶电视的能耗都还有很大的改进空间，目前的能耗都是大家无需担心的。

　　另外关于使用寿命的问题也并非有些媒体宣称的那样只有1-2年的时间，目前等离子电视的“灼屏”问题基本得到解决，在正常使用情况下，5-7年的时间不会有太大的问题。

　　相比之下，等离子电视优于液晶电视的方面更容易让消费者体验到起技术的优势，首先在是对比度的优势。等离子电视的平均亮度、对比度指标均高于液晶电视。等离子的对比度目前多为3000:1、4000:1和5000:1，甚至高达10000:1，而液晶电视的对比度基本在400:1~1200:1之间。

　　即使按照美国国家标准ANSI来测算，等离子电视与液晶电视的对比度大都在200∶1或者300∶1左右，但是从实际观看效果来看，等离子电视的画面确实色彩亮丽。等离子对黑色画面的呈现也比液晶电视要好一些。

　　此外由于等离子电视的发光方式有别于液晶电视，等离子是自发，而液晶是背光式，像素自发光的色彩饱和度当然更好，所表现的色彩种类也要更丰富。液晶电视大多数都是1667万种颜色，少数可以达到10.7亿色，但是等离子1667万色和10.7亿色已经比较少见，86亿色也不出奇，最高的已经达到5490亿色。虽然过多的颜色已经超出人眼所能分辨的颜色数量，等离子屏幕的颜色范围也比CRT电视还要广得多，除了在观赏一般电视节目时，等离子电视可以拥有更优越的颜色显示能力之外，在对应到高画质节目播放时，色更为绵密真实。

　　在亮度的表现上，等离子电视也优于液晶电视许多。一般的液晶电视的面板亮度多数仅达300～550流明，而等离子电视则能提供超越1000流明的清亮大画面，这也是为何当消费者将两款不同类型的电视机搬回家后，可以发现到等离子电视的画面总是那么清晰亮丽的原因。 特别明显的就是等离子电视对黑色的表现力要强过液晶电视很多，等离子电视是通过两极放高压电，刺激等离子面板中的惰性气体，如氙气等发光，在未导电的状态下，面板颜色呈现的是全黑样貌，因此用户可以看到等离子电视机在画面纯黑表现上优于液晶电视不少，更加贴近显像管电视机的表现。

　　此外液晶电视先天具有的响应延迟问题，等离子电视可以完全消除，因为它使用自发光像素来显示每一次的画面。像素会快速并精准地进行每一次画面的打开与关闭以产生锐利，清晰，生动的画面。这是为何等离子电视能输出快速移动画面，如球赛、赛车等，又能如此清晰的原因。

　　当前全球主要的等离子面板生产大厂有Pioneer（先锋）、Panasonic（松下），以及韩国Samsung（三星）和LG等，而且很快中国的长虹也会加入其中的行列，虽然等离子面板生产企业不如液晶电视般的百花齐放，但新一代的等离子面板制作技术越加精纯，也让等离子电视的画质达到前所未有的巅峰，对于追求高画质显示的消费者而言，大尺寸等离子电视仍是非常理想的选择。

市场 —— 拨乱反正 积极引导

　　刚才我们已经分析过，从技术层面来看，等离子电视绝对不逊色于液晶电视，可为什么在中国确惨遭滑铁卢呢？道理很简单平板两大阵营中谁最终获胜，不仅仅取决于技术的先进性，还包括市场的认可、消费者对产品的接受。而市场推广和产品宣称策略的失策，就是等离子电视在2006年惨败的根本原因。

　　其实在2005年，全球等离子电视的形势还是相当不错，同液晶电视几乎是平分天下，而且略占上风，正因为如此，等离子摆足了姿态只等着好戏在中国市场重演。也许是哀兵必胜，液晶电视积极组织攻势，自贬贵族身价，一轮又一轮的价格轰炸后，迅速进入平常百姓家。所以打开2006年平板电视的成绩表，液晶电视和等离子的形势大相径庭，液晶的产量较上年同比增长了120%多，而等离子电视却呈现大幅下降的趋势。到2006年下半年，形势就已见分晓，液晶的风头彻底盖过了等离子。

　　就在液晶电视发动一波又一波的价格攻势的时候，等离子电视的反应令人匪夷所思——按兵不动。是以静制动？以不变应万变？或者是抱着对国外市场形势会在中国市场重演的坚定信念？同样，当液晶电视又打出高清牌的时候，等离子电视一样悄无声息。在首轮较量中，等离子输掉的不只是市场份额，还有更重要的就是势。默不作声，给消费者的感觉是产品已经缺乏市场应对能力，虽然不能说谁叫得最响，谁就最具实力，但至少可以吸引足够的注意力。再加上抓住消费心理，将价格迅速放低，让消费者把对平板的憧憬变成现实。所以，在2006年的较量中，等离子电视判输一局。

　　不过在2006年底，等离子电视的反攻号角已经吹响，先是年底开始的降价，降价幅度之大，显示其较量的决心。以日系品牌为首的几个品牌和品种的等离子电视以超过40%的降幅冲击市场，在与液晶的叫板中也有了价格优势。只是液晶炒了一年的降价，又在岁末预计今年将有很大降幅，等离子的降价策略收到多少回应，目前难以预料，不过对中国消费者来说，价格绝对是最有吸引力的蛋糕。

虽然现在获得高清认证的等离子产品还很少，但是也让我们看到了希望。

　　另外从2006年初开始实施的高清认证，直到2006年底，日立、松下等才分别推出了符合认证标准的产品，但毕竟让等离子看到了反转的希望。等离子阵营认为，高清是等离子技术的长项。但对此事的反应，也显示了液晶和等离子应变能力的差异。一方面，液晶电视品牌积极配合相关部门进行产品认证，首批认证的100多个产品中，有7成是液晶产品。再有液晶品牌直接发动了名为“高清挑战”的宣传活动。称一旦消费者看过了等离子电视的荧光反射现象后，就会选择液晶电视。即使家中没有使用荧光灯，但液晶阵营相信，明亮的灯泡反光也会给等离子电视的图像造成影响。而等离子方面仅以受到不公平对待的抱怨应对，就显得过于软弱，没有说服力了。

　　当然，目前的弱势并不代表最终的结果。等离子在市场销售下滑的情况下，顺便进行了业内洗牌。一些企业的退出，使得等离子市场的集中度更高。一些品牌在先收拾了对手后，再欲重整江山。松下和长虹在年底宣布分别投资23亿美元和20亿美元进行等离子面板生产线建设，绝对就是一场真真的豪赌。

利润 —— 等离子反扑的资本优势

　　作为长虹史上最大规模的一次投资，20亿美元砸向等离子的背后是对整个行业前景及的利润追求，这同时也是松下豪赌的等离子的信心来源。

　　从单位产能的投资来讲，等离子面板生产线建设投资是液晶的1/4、1/5甚至1/6。据了解，长虹规划投资的这条等离子生产线需要近7亿美元，若投资同等产能的等离子生产线，大概需要30亿美元。

　　相比液晶面板，等离子面板能以更少的工序、更快的时间、更低的设备投资完成同等产能产品的制造。目前，全球最大的规模液晶生产线仅有夏普一条八代线，原本其他几家企业都雄心勃勃都要上八代线，但当前大部分公司都放缓了投资计划，原因是确实投资太大。随着高清电视时代的到来，未来进入家庭彩电最佳的屏幕尺寸应该是50英寸以上，这样一个尺寸范围是液晶七代生产线无法满足的，目前最普遍采用的7代线最佳切割尺寸是42寸和47寸，而长虹正在建设的等离子项目生产线，最佳切割尺寸为42、50英寸。

　　同时等离子面板相比液晶面板的投资效能更高：等离子技术因为具有较高的性能价格比，从而更具吸引力，同时等离子技术所带来的利润也较丰厚，因此，等离子相当长时期内是大型电视市场的统治者，即使当第八代CD开始投入批量生产，这一点也不会发生改变。对于大型电视制造业来说，TFT-LCD技术并非是利润最丰厚的技术， PDP的资本性支出的效率为LCD电视的两倍，而生产成本比LCD电视低三分之一，因此，等离子业务的利润超过了液晶电视。

　　未来三年，PDP电视有50%的降本空间，而液晶电视只有25%。除了产品本身的优越属性，成本竞争优势将为PDP电视“决胜客厅”带来坚实的支撑。PDP的材料成本比液晶低30%以上，其中，PDP模组中线路成本占材料成本中的70%左右，中国有成熟的产业基础，具有较大的成本降低优势；而LCD模组中屏成本占材料成本70%左右，成本下降主要依靠于屏技术的进步或更大的投资规模。另外PDP模块在结构上与集成电路，电子元件产业关系深厚，决定其成本的主要因素在于外围的成熟的元器件产业便于降低成本,而LCD模块则几乎纯粹依赖面板制程技术，因此其综合成本之降价空间相当有限。所以长虹对投资等离子感到底气十足。

　　其实面对如此广阔的市场前景，日韩等PDP产业巨头纷纷都宣布了增资扩产PDP生产线。在2006年，全球仅有的5家规模化PDP屏生产厂家，纷纷加码扩大规模，首先是2006年1月，松下宣布与日本东丽公司共同出资1800亿日元建造月产50万片PDP屏工厂，三星SDI宣布增加7300亿韩元建造年产300万片PDP屏生产线，紧接着2006年4月，日立兴建PDP屏生产厂，计划2010年3月前运营，同时LG又宣布扩大产能，计划2007年达到年产870万片。从2007年开始，在松下3年的发展规划中,等离子仍然将是其未来最为重要的业务之一，2007年1月，松下又宣布投资23亿美金打造全球最大量产的等离子生产线。
  
　　无论松下还是长虹，看中的都是等离子未来的利润空间和发展前景，同时技术的进步会近一步缩小等离子电视和液晶电视之间在分辨率上的差距，在大屏幕电视方面，两者都在竞相争夺制高点。

　　等离子电视机厂商降低成本、提高质量的努力是很有希望的，包括松下、三星、LG、先锋在内的各主要等离子电视机厂商都将在今年推出50英寸及以上尺寸、符合1080p标准的电视机。液晶电视机将着重于突出全高清晰度的分辨率，等离子电视厂商可以生产符合720P标准的电视机，对大多数消费者而言，这绝对足够。

　　小结

　　等离子电视在画质方面的出色表现让许多消费者惊喜不已，而且液晶电视的疯狂血拼降价，让消费者产生技术贬值的感觉，等离子电视尽管宣称上没有那么得力，不过到卖场实际观看后的消费者，对等离子电视的接受程度是相当的高，尽管长虹和松下近期的举动虽然还不能够直接在零售市场上体现，不过等离子电视未来的发展应该称得上是乐观，同时SED阵营传来的不利消息，使得等离子电视不用担心腹背受敌的局面发生。液晶电视和等离子电视技术上各有优势，对消费者来说，丰富的产品选择是大家更希望看到的，希望厂商的豪赌能够让我们的生活更轻松美好。